Il Motz di Butz: il giornale Coop contro Vogue
I prodotti di moda di fascia alta devono essere pubblicizzati in modo attraente e i prodotti di uso quotidiano in modo poco attraente? Questo è troppo semplicistico.
Dopo un lungo soggiorno in Italia nella nostra sede meridionale, sono tornato nel mondo della pubblicità a Zurigo e ho dato una rapida occhiata in giro per vedere se riuscivo a individuare qualche pubblicità buona o disgustosa. Tra le poche pubblicità, ad eccezione di quelle televisive, non sono riuscito a vedere nulla, a capire nulla e quindi a scoprire nulla di buono.
Nei quotidiani, a parte gli annunci di sesso, morte o affari, in realtà non c'è alcuna pubblicità. Su Internet, i pop-up della NZZ sono fastidiosi. Anche la pubblicità è troppo orientata alla stampa e non ho mai cliccato su di essa.
La mia concentrazione si è poi spostata su due media. Vogue tedesco, 402 pagine, 50% di pubblicità. La Coopzeitung, 112 pagine, oltre il 60% di pubblicità. Il primo è il tamburo pubblicitario di Coop e il più grande giornale settimanale della Svizzera. Su Google si legge: "Troverete nuove ricette deliziose, reportage entusiasmanti e concorsi". Quello che non dice, però, è che più della metà di esso è riempito di pubblicità spazzatura del più basso cassetto. Pubblicità promozionale con centinaia di elementi, simboli, testi piccoli, illustrazioni amatoriali, brutte combinazioni di colori. Potete immaginare cosa intendo.
La rivista Vogue è un mondo completamente diverso. Editoriale superbamente fotografato, disegnato e impaginato. Le pubblicità ordinate, tranquille e originali, da 3 pagine doppie a 1/3, sono una manna.
Di chi è la teoria per cui solo i prodotti di lusso meritano una pubblicità migliore e più moderna? La mia teoria è diversa: Credo che coloro che commissionano le inserzioni sul giornale Coop pensino che i price buster su sfondo giallo debbano essere sovraccaricati di prezzi rossi, di uno scontrino e di un concorso, ecc. per attirare l'attenzione. Errore!
Perché, cari produttori di giornali coop, non applicate il principio di Vogue? Sembra che funzioni abbastanza bene. Lì i prodotti vengono presentati editorialmente sotto vari argomenti (product placement). La redazione di Coop potrebbe promuovere prodotti su argomenti come il consumo di vino, la cura della bellezza, la cucina ecc. attraverso il product placement, invece di brutte pubblicità, in modo disinvolto e appetitoso.
Un'altra mia teoria: credo che dietro le pubblicità di Vogue ci siano alcune persone competenti a prendere decisioni. E alla Coop, interi comitati competenti per le decisioni.
L'apertura della settimana è stata la vittoria del leggendario torneo di Petangue al Lindenhof, domenica scorsa, insieme a Rolf Hürlimann.
Teofilo Butz, graphic designer, titolare di un'agenzia pubblicitaria, ispiratore e, da più di tre anni a questa parte, anche naftalina per i lettori di Werbewoche. Si prega di inviare qualsiasi informazione pertinente a [email protected].
