Franz & René: la saga di Energia Svizzera Parte 2
Nell’ambito del mandato conferitole da Energia Svizzera, l’agenzia bernese bilingue Franz & René lancia due nuove campagne di sensibilizzazione.
La prima campagna mira a promuovere l'uso della bicicletta nella vita quotidiana. La seconda sostiene lo spegnimento completo dei dispositivi elettronici prima di partire per le vacanze, ha dichiarato l'agenzia in un comunicato.
La campagna Velo Affair è stata creata in collaborazione con Schweiz Mobil, Swiss Cycling e Pro Velo Schweiz. La campagna interattiva a 360°, all'insegna del motto "Velo Affair", mira a comunicare al grande pubblico che la bicicletta è un mezzo di trasporto molto amato dagli svizzeri. Un concorso fotografico online, in cui i partecipanti mostrano il loro amore per la bicicletta pubblicando foto personali e originali sul microsito appositamente creato Velo-affair.ch, unito a varie misure di comunicazione come cartelloni, pubblicità e banner web sono i componenti principali della campagna. Sia una giuria di esperti che gli utenti online, attraverso i loro "mi piace", permettono ai partecipanti di vincere premi come denaro o una delle tre biciclette in palio. La campagna è supportata anche da una campagna di street marketing, dalla distribuzione simultanea di 20.000 coprisella per biciclette in tutta la Svizzera e dalla presenza di un team di fotografi agli slowUp di Murten, Soletta e Sion (organizzati da Switzerland Mobile).
Attualmente sono più di 800 le foto pubblicate sul microsito Velo-affair.ch. Il concorso termina alla fine di agosto 2014.
La campagna Switch Off è stata creata in collaborazione con Swisscom, Sunrise e UPC Cablecom. Molte persone non sanno che i loro dispositivi elettronici continuano ad assorbire elettricità quando sono spenti ma ancora collegati alla presa di corrente, afferma l'agenzia. Questo tema è la componente principale della nuova campagna di sensibilizzazione, che viene lanciata poco prima delle vacanze.
La campagna è divisa in due ondate: Una prima prima delle vacanze estive e una seconda prima delle vacanze autunnali. La prima ondata è presente con una campagna di affissioni nelle strade e nelle stazioni ferroviarie e con uno spot nei cinema all'aperto. È stata realizzata una campagna di street marketing, con occhiali da sole ed etichette per i bagagli che ricordano l'obiettivo della campagna "In vacanza, spegni!". La presenza sul sito web delle FFS completa la campagna. La seconda ondata, in autunno, si svolgerà principalmente online.
Responsabile presso Energia Svizzera: Chantal Purro (Ufficio federale dell'energia OFEN). Responsabile di Franz & René: Valérie Pecalvel (Direzione strategica), Luciano Gerber (Direzione servizio clienti), Nicole Gütiger (Account Manager), Marco de Albuquerque (Junior AD), Sven Jungo (Graphic Design).
