Wemf guarda con attenzione alle contropartite
Gli accordi di compensazione sono comuni nell'industria dei media, basti pensare alle numerose partnership con i media. Tuttavia, alcuni influenzano la diffusione delle testate giornalistiche, tanto da confondere le copie vendute con quelle gratuite. Il Wemf vuole porre fine a questa situazione con un nuovo regolamento. Si applica con effetto immediato per il periodo di rilevazione che va dal 1° luglio 2014 al 30 giugno 2015.
A febbraio si è saputo che il giovane settimanale basilese TagesWoche aveva aumentato la tiratura degli abbonamenti di oltre il 100%, raggiungendo i 22.639 abbonamenti, grazie al countertrade. In particolare, ha consegnato 11.500 copie alla settimana agli aeroporti di Zurigo e Basilea-Mulhouse, dove sono state collocate gratuitamente. Agli aeroporti ha addebitato il 50% del prezzo dell'abbonamento, che è stato quindi considerato a pagamento. Gli aeroporti, a loro volta, addebitavano a TagesWoche la collocazione dei giornali nelle scatole, esattamente allo stesso prezzo. I clienti della TagesWoche si sono arrabbiati molto, dato che il giornale era salito al secondo posto tra i quotidiani in abbonamento di Basilea solo grazie a questa sfacciata contropartita. In realtà, però, è molto indietro, al quarto posto. La Procura di Basilea sta ancora indagando sulla frode, poiché questo non è mai stato dichiarato nella documentazione dei media. Tuttavia, il caso riguardava anche la Wemf, in quanto il comportamento della TagesWoche era addirittura conforme ai regolamenti della Wemf. Altre testate, come la Basler Zeitung, fanno lo stesso, anche se in misura minore.
Ovviamente abusivo
Ma a questi "giochi" dovrebbe essere posto fine. "È ovviamente abusivo quando si cerca di aumentare la circolazione venduta con controvalori, anche se il controvalore non è in alcun modo appropriato", scrive Wemf. Ha quindi inasprito le norme sulla circolazione. Il caso della TagesWoche non è stato il motivo di questa decisione, sottolinea Wemf, poiché la modifica del regolamento era già stata discussa in precedenza. Tuttavia, il Consiglio di amministrazione le ha decise solo nel marzo 2014. Entreranno in vigore il 1° luglio 2014 e avranno un primo impatto sulla pubblicazione nell'ottobre 2015.
In base al nuovo regolamento, le contrattazioni rimangono consentite, ma Wemf ora controlla se il corrispettivo corrisponde al valore degli abbonamenti. Per valutare questo aspetto, Wemf può ricorrere a esperti di società di revisione a spese dell'editore. Se il corrispettivo è adeguato, gli abbonamenti continueranno a far parte della tiratura venduta e non saranno riconosciuti separatamente.
"Bulk" - la nuova categoria di circolazione
Tuttavia, il Wemf ha già chiarito una cosa: un servizio di pura distribuzione non conta più come un vero corrispettivo per gli abbonamenti, e le copie corrispondenti verrebbero quindi rimosse dalla tiratura a pagamento. L'editore può invece considerarle come copie gratuite, ma solo se è in grado di dimostrarne la resa. In caso contrario, il Wemf le assegna alla nuova categoria di tiratura "bulk". In fin dei conti, la tiratura di massa fa parte della tiratura distribuita. "Per i clienti pubblicitari è fondamentale che la tiratura venduta e quella distribuita gratuitamente non vengano mischiate", afferma Roland Achermann, responsabile della certificazione della tiratura presso Wemf.
La pre-pubblicazione del 1° ottobre è annullata
I regolamenti richiedono ora anche agli editori di rivelare tutte le contropartite relative alla circolazione e di presentare i relativi documenti. Achermann ha detto che questo era già richiesto in passato. Ma non c'erano i mezzi per farlo. Ora, tuttavia, è possibile comminare una sanzione contrattuale di 50.000 franchi svizzeri.
Un altro punto: finora, i dati di diffusione autodichiarati venivano pubblicati dagli editori il 1° ottobre, seguiti da quelli verificati il 1° novembre. Quest'anno sarà l'ultima volta. A partire dal 2015, il Wemf fisserà una data di pubblicazione in ottobre in cui saranno pubblicati tutti i dati verificati. Non ci sarà alcuna pre-pubblicazione. Questo per evitare che singoli editori possano beneficiare di cifre troppo alte autodichiarate nel corso di un mese, spiega Achermann. Tuttavia, non è in grado di dire se questo tipo di imbroglio sia stato praticato regolarmente e quante testate lo abbiano fatto.
Markus Knoepfli
Si tratta di contropartite
In precedenza, il Wemf definiva il countertrade come uno "scambio di servizi senza contanti tra una società di media e terzi". Ora non importa più se il denaro fluisce o meno: gli abbonamenti possono essere attribuiti alla diffusione venduta solo se il valore del corrispettivo è appropriato e viene fatturato correttamente ed entro il periodo di riferimento. .
