I migliori team di marketing in Svizzera

Il mondo gira sempre più velocemente, la competizione per l'attenzione si fa sempre più dura e le persone sono sempre più esigenti: un marketing efficace non è mai stato così importante. Nella prima indagine di mercato a livello nazionale, l'Associazione svizzera di marketing GFM e la società di consulenza GateB hanno analizzato lo stato delle prestazioni di marketing in Svizzera. I risultati sono ora disponibili in una pubblicazione. Una giuria di esperti del settore scientifico e pratico ha inoltre selezionato i cinque migliori esempi pratici e ha nominato il produttore svizzero di mobili Vitra "Marketing Performance Champion 2014".

Una buona performance di marketing porta a un marchio forte. La performance di marketing è la potenza del marketing. È elevata quando un forte impatto sul mercato va di pari passo con il minor sforzo operativo possibile e un basso impiego di risorse. Questa performance è stata misurata in un ampio sondaggio online su scala nazionale con oltre 120 partecipanti. Successivamente, sono state condotte interviste approfondite con i responsabili marketing delle 15 migliori aziende selezionate. La giuria, composta da dieci esperti riconosciuti di economia, marketing, ricerca e branding, ha quindi individuato in Feldschlösschen, Vitra, Nutriswiss, Pfister e Interhome le aziende in grado di proporre soluzioni particolarmente interessanti o sorprendenti in termini di performance di marketing.

Vitra è "Campione

Il vincitore del Marketing Performance Screening 2014 è stato scelto come l'azienda che è stata in grado di impressionare con la sua eccellente cultura del marchio: il produttore svizzero di mobili Vitra. Secondo la giuria di esperti, il nuovo Campione di Marketing Performance è stato in grado di impressionare nelle seguenti aree: "L'azienda riesce a raccontare una storia di marca credibile. Inoltre, Vitra fa un uso sensato dell'analisi dei dati per rivolgersi ai potenziali clienti in modo mirato e gestisce i processi di marketing in modo altamente efficiente attraverso team interagenti."

"Prestazioni di marketing - Volume 1

Secondo i risultati del primo Marketing Performance Screening 2014, le aziende svizzere sono generalmente ben equipaggiate per il futuro. Tuttavia, c'è molto potenziale nell'analisi dei dati e in altre discipline del marketing operativo. Tutti i principali risultati dello screening, le raccomandazioni e le tendenze più interessanti del mondo del marketing svizzero, casi di studio pratici e dodici consigli tangibili per migliorare le prestazioni di marketing sono ora disponibili nella pubblicazione di 60 pagine: "Marketing Performance - come lavorano i migliori team di marketing in Svizzera". L'indagine sarà condotta ogni due anni per tastare il polso al settore del marketing svizzero nel lungo periodo. In questo modo si ottengono nuovi spunti, correlazioni e sviluppi in relazione alle prestazioni di marketing delle aziende svizzere su un lungo periodo di tempo.

La giuria

Albert M. Baehny, CEO e Presidente di Geberit International
Robin Barraclough, direttore marketing di Emmi
Jean-Marc Grand, amministratore delegato di GFM
Philip Gross, Direttore Consulenza e Analisi, Gate B
Michael Grund, responsabile del Centro per il marketing, HWZ
Fabian Hotz, presidente del Brand Leadership Circle
Sven Reinecke, direttore dell'Istituto di marketing dell'Università di San Gallo
Jan Remmert, Responsabile Marketing PostMail, La Posta Svizzera
Jörg Tobuschat, Direttore editoriale, Axel Springer Svizzera
Patrick Warnking, Direttore nazionale di Google Svizzera

I redattori:

GM - Associazione Svizzera per il Marketing

Il GFM è il pioniere del marketing in Svizzera. L'Associazione svizzera per il marketing è stata fondata nel 1941 e negli ultimi 70 anni ha influenzato in modo significativo lo sviluppo della gestione aziendale orientata al mercato in Svizzera. Oltre 700 rinomate aziende di tutti i settori appartengono al GFM. Gfm.ch

Cancello B

Gate B è una società di consulenza internazionale che aiuta le aziende a migliorare le loro performance di marketing. Fondata nel 2009, Gate B ha sede a Steinhausen/Zug e a Los Angeles e impiega oltre 40 specialisti in consulenza e sistemi. Gate B fa parte del Brand Leadership Circle, un'associazione di aziende gestite in modo indipendente nell'ambito della gestione aziendale orientata al marchio. Gateb.com