Ultimo ma non meno importante: Interruzione pubblicitaria, evviva!
Gli spot pubblicitari, che seccatura! Appaiono sempre nel momento meno opportuno e durano un’eternità. Nessuno vuole davvero guardarli. No, non è del tutto esatto. La convinzione diffusa secondo cui le persone sopportino gli spot pubblicitari solo a malincuore è stata recentemente smentita.
registrare i programmi e poi consumarli senza interruzioni pubblicitarie. I produttori di videoregistratori digitali (DVR) hanno lanciato i loro dispositivi sul mercato con questa argomentazione, che ha portato molti inserzionisti, emittenti e clienti a preoccuparsi se la pubblicità sarebbe stata guardata affatto. Ora l'istituto di ricerca sui media statunitense Nielsen ha dato il via libera: quasi la metà di coloro che guardano i programmi televisivi con il DVR consumano comunque la pubblicità.
Esistono varie spiegazioni per l'inatteso comportamento d'uso degli spettatori: una possibilità è che lo spettatore televisivo sia un utente passivo che non vuole intervenire nell'azione. Un'alternativa, naturalmente, è che le persone abbiano naturalmente bisogno di una pausa. Un'altra possibilità è l'abitudine. Il consumatore ha imparato a convivere con le interruzioni pubblicitarie e non può più farne a meno, perché le usa per prendere una birra fresca o delle patatine in cucina, ad esempio. Quest'ultimo aspetto, ovviamente, rende impossibile l'effetto pubblicitario...
Esistono varie spiegazioni per l'inatteso comportamento d'uso degli spettatori: una possibilità è che lo spettatore televisivo sia un utente passivo che non vuole intervenire nell'azione. Un'alternativa, naturalmente, è che le persone abbiano naturalmente bisogno di una pausa. Un'altra possibilità è l'abitudine. Il consumatore ha imparato a convivere con le interruzioni pubblicitarie e non può più farne a meno, perché le usa per prendere una birra fresca o delle patatine in cucina, ad esempio. Quest'ultimo aspetto, ovviamente, rende impossibile l'effetto pubblicitario...
