Ultimo ma non meno importante: Libri travestiti da lupo

Un'altra puntata della serie "Le agenzie pubblicitarie risolvono i problemi sociali". Il utente stradale messicano sonnolento della scorsa settimana. Leo Burnett ha fatto conoscere ai conducenti inglesi il BerePublicis: le autiste messicane Trucco off. Gli automobilisti albanesi, che permettono ai pedoni di attraversare la strada solo in caso di corteo funebre e che si allontanano da McCann Tirana ha sbagliato si sarebbe anche inserito nella serie.

Oggi è il turno degli ecuadoriani pigri. Ma "lettori pigri" non è del tutto corretto. Almeno dal punto di vista della Librería Española, essi leggono semplicemente le cose sbagliate. Vale a dire i giornali scandalistici nel popolare formato tabloid. Sensazioni tutto il giorno.

D'altra parte, i veri libri senza immagini colorate, titoli sensazionali e storie scandalose hanno difficoltà. A meno che non siano confezionati in modo tale da parlare visivamente la stessa lingua. McCann ha prodotto un giornale in formato tabloid e lo ha riempito di storie scandalose, titoli grandi e foto altrettanto grandi. Lo scherzo: tutte le storie sensazionali erano tratte da bestseller del mercato librario classico. Alla fine di ogni articolo c'era la nota: "Se questa storia ha attirato la tua attenzione, devi leggere il libro XY". L'effetto non è mancato: Non solo è stata venduta l'intera tiratura del giornale e la gente discuteva delle storie per strada, ma anche la libreria ha registrato quasi il 30% di affluenza in più durante la campagna. (hae)