Ultimo ma non meno importante: La biancheria intima marrone di Ariel

Chiunque usi incautamente il numero 88 in Germania deve aspettarsi un vento contrario. Nel linguaggio dei neonazisti, il doppio otto è sempre stato sinonimo di "Heil Hitler", cioè due volte l'ottava lettera dell'alfabeto (contata dal retro: SS). Si può scrivere "88" su una maglietta, ma non "Heil Hitler". La maggior parte delle persone lo sa. Il reparto marketing di Procter & Gamble sembra fare eccezione. Di recente ha lanciato le confezioni promozionali "Ariel 88". Era prevedibile che non sarebbe passato molto tempo prima che si scatenassero sdegno, indignazione e incomprensione: i social media hanno ripreso l'argomento in pochissimo tempo.

Immagine: Twitter.com

Per celebrare l'anno della Coppa del Mondo, Ariel ha regalato alle confezioni, che normalmente durano 83 lavaggi, cinque porzioni gratuite. Le star di P&G spiegano perché, ad esempio, non sono stati scelti sette cicli extra. In questo modo sarebbe stato premiato il numero 90, l'anno in cui la Germania ha vinto per l'ultima volta la Coppa del Mondo.

Naturalmente, in un caso come questo, ci si chiede se sia possibile calcolare una tempesta di merda. Dopo tutto, l'intera Germania sa che le confezioni di Ariel sono particolarmente grandi in questo momento. Nessun media ha mancato di riportare il "contrattempo pubblicitario". "Molto strano, l'intero processo" scrive W&V in occasione dell'annunciato ritiro di Ariel. P&G twittato cioè l'8 maggio, la "confezione dall'ambiguità involontaria" non è stata consegnata da lunedì. Il fatto che l'8 maggio sia il giorno festivo in cui si celebra la fine della Seconda Guerra Mondiale si adattava alla storia, così come Ariel aveva stampato in modo evidente "Neue Konzentration" sulle confezioni in questione. Presumibilmente non si tratta di un calcolo, ma di una creatività maldestra e di sfortunate coincidenze. O come il Giornale della Germania meridionale ha dichiarato: gli inserzionisti di P&G possono essere compresi solo da "chi lavora giorno e notte in un'azienda di questo tipo e non ha spesso il permesso di socializzare".

A proposito: le maglie da calcio con il numero 88 esistono davvero. Il capitano della nazionale Gökhan Inler le indossa in Italia. Ma non perché simpatizzi per le idee di destra, bensì perché il suo numero preferito e fortunato, l'otto, era già stato preso. E poi si è talmente abituato a quel numero che lo ha mantenuto anche dopo il passaggio dall'Udinese al Napoli.

Thomas Häusermann