Al punto: il cavallo di Troia
Riceviamo continuamente richieste di partnership con i media. La parola “partnership” suona sempre bene. Ma cosa si intende esattamente?
Nelle richieste di informazioni, i termini di gestione e di marketing sono gettati allegramente in giro. L'intera litania viene recitata: Situazione vantaggiosa per tutti, aumento dell'efficienza, guadagno di sinergia, trasferimento di immagine positiva, ottimizzazione della comunicazione, ambiente adatto al gruppo target ecc. ecc.
La semplice parola partenariato può avere molti significati. Oltre alla partnership mediatica citata in precedenza, esiste una partnership per la pace, che deriva dalla NATO. Ci sono città gemellate, riconoscibili dai cartelli ben visibili all'ingresso delle città dei Paesi vicini, che indicano, ad esempio, che la città universitaria e Goethe di Ilmenau è gemellata con Tirgu Mures in Romania e Blue Ash negli Stati Uniti. Interessante da sapere. Le unioni registrate sono note da alcuni anni e, per rimanere nel politicamente corretto, esistono anche le unioni tra persone dello stesso sesso.
Chiediamo a Wikipedia che cos'è una partnership. Si legge: "Una partnership è una comunità sessuale e sociale tra due persone allo stesso tempo" e prosegue dicendo: "In senso più stretto, la partnership si riferisce anche all'impegno che due persone che si incontrano alla pari assumono in una relazione sessuale destinata a durare". Se lasciamo da parte la componente sessuale, ci avviciniamo al punto. Si tratta di cose come "compagnia", "permanenza" e "parità".
Che cosa significa se applicato a una partnership con i media? Una partnership di questo tipo può essere molto utile. Molti eventi culturali e sportivi, ad esempio, non sarebbero possibili se i media pubblici o privati non li sostenessero attirando l'attenzione su questi eventi e raccontandoli.
Ma per una rivista specializzata la storia è diversa. Se lasciamo da parte tutte le chiacchiere di marketing, molte richieste di informazioni riguardano una sola cosa: un'azienda commerciale vuole risparmiare sui costi. Vuole avere a disposizione uno spazio pubblicitario, ma non vuole pagarlo. Il partner ottiene quindi generosamente la presenza di un logo sull'invito e uno all'evento. Perché viene in mente la parola "fregatura"? O la battuta da tavolo degli habitué: partnership significa che il partner crea?
Pierre C. Meier, caporedattore [email protected]
