Gli utenti di Internet preferiscono la pubblicità nativa

I formati pubblicitari nativi sono molto popolari tra gli utenti di Internet: più di uno su due trova la pubblicità con immagini in movimento nei contenuti editoriali attraente (54%) e divertente (56%). Quasi un terzo (31%) preferirebbe addirittura i formati pubblicitari nativi a qualsiasi altro formato pubblicitario su Internet. È quanto emerge da un recente studio Nielsen condotto per conto di Ebuzzing. Per la prima volta, lo studio ha confrontato la percezione pubblicitaria di diverse campagne di brand in cui sono stati utilizzati il formato di annunci video nativi Inread di Ebuzzing o i classici annunci pre-roll. Secondo lo studio, l'elevato gradimento del formato pubblicitario nativo da parte degli utenti si irradia direttamente ai marchi pubblicizzati, garantendo così maggiori effetti di branding: Quasi tre quarti (74%) associano direttamente la sensazione positiva provata durante la visualizzazione del formato pubblicitario nativo al marchio pubblicizzato. Con i classici annunci pre-roll, solo il 59% stabilisce una connessione diretta tra il marchio e il mezzo pubblicitario. Per gli inserzionisti, la pubblicità di immagini in movimento sensibile al contesto offre quindi un vantaggio decisivo: il 71% degli utenti di Internet percepisce i marchi pubblicizzati con formati pubblicitari nativi nel contesto tematico del sito web in modo significativamente più positivo rispetto ai classici annunci pre-roll (59%).

"Per gli inserzionisti e le agenzie di comunicazione, questi dati dell'attuale studio Nielsen significano soprattutto una cosa: le campagne di brand con formati pubblicitari nativi ottengono un branding significativamente più forte grazie alla loro grande accettazione da parte degli utenti. Lo studio dimostra quindi ufficialmente ciò che gli inserzionisti di Ebuzzing sanno da tempo. Infine, il nostro formato pubblicitario video nativo Inread è caratterizzato da una rilevanza dei contenuti particolarmente elevata. Per ottenere questo risultato, il mezzo pubblicitario si basa su un algoritmo di targeting semantico del contesto sviluppato da Ebuzzing, che analizza con precisione il contenuto degli articoli editoriali e indirizza automaticamente l'annuncio video tematicamente appropriato sulla pagina", afferma David Mahoney, amministratore delegato di Ebuzzing.

Informazioni sullo studio

L'attuale studio di Ebuzzing è stato realizzato in collaborazione con Nielsen. Per le misurazioni, sono state esaminate due campagne di marca concrete con il formato video di pubblicità nativa inRead di Ebuzzing e confrontate con la percezione dei classici annunci pre-roll sugli stessi siti di media premium. A questo scopo, oltre 1600 utenti di Internet degli Stati Uniti e della Gran Bretagna sono stati intervistati in un sondaggio online.