Les internautes préfèrent le native advertising

Les formats de publicité native sont très appréciés des internautes : plus d'une personne sur deux trouve la publicité par images animées dans le contenu rédactionnel attrayante (54%) et divertissante (56%). Près d'un tiers (31 pour cent) préférerait même les formats de publicité native à tout autre format publicitaire sur Internet. C'est le résultat d'une étude actuelle de Nielsen, réalisée pour le compte d'Ebuzzing. Pour la première fois, la perception publicitaire de plusieurs campagnes de marque a été comparée, dans lesquelles soit le format de publicité vidéo native Inread d'Ebuzzing, soit des annonces pré-roll classiques ont été utilisées. Il en ressort que la grande popularité du format de publicité native se répercute directement sur les marques promues et renforce ainsi les effets de branding : Près des trois quarts (74%) associent directement le sentiment positif ressenti en regardant le format de publicité native à la marque promue. Dans le cas des publicités pré-roll classiques, seuls 59 pour cent établissent un lien direct entre la marque et le support publicitaire. Pour les annonceurs, la publicité contextuelle par images animées présente donc un avantage décisif : 71 pour cent des internautes perçoivent de manière nettement plus positive les marques promues par des formats de native advertising dans le contexte thématique pertinent du site web que dans le cas des pre-roll ads classiques (59 pour cent).

"Pour les annonceurs et les agences médias, ces chiffres de la dernière étude Nielsen signifient surtout une chose : les campagnes de marque avec des formats de native advertising obtiennent un branding nettement plus fort grâce à leur grande acceptation par les utilisateurs. L'étude prouve ainsi officiellement ce que les clients publicitaires d'Ebuzzing savent depuis longtemps. Enfin, notre format de publicité vidéo native Inread se distingue par une pertinence de contenu particulièrement élevée. Pour ce faire, le support publicitaire se base sur un algorithme de ciblage sémantique et contextuel développé par Ebuzzing, qui analyse précisément le contenu des articles rédactionnels et cible automatiquement l'annonce vidéo thématiquement appropriée sur la page", explique David Mahoney, Managing Director chez Ebuzzing.

À propos de l'étude

L'étude actuelle d'Ebuzzing a été réalisée en collaboration avec Nielsen. Pour les mesures, deux campagnes de marque concrètes ont été examinées avec le format vidéo de native advertising inRead d'Ebuzzing et comparées à la perception des annonces pre-roll classiques sur les mêmes sites de médias premium. Pour ce faire, plus de 1600 internautes américains et britanniques ont été interrogés dans le cadre d'une enquête en ligne.