Wirz: 600 mobili da giardino nascosti per Ikea
A Pasqua, oltre 70'000 persone hanno partecipato alla ricerca di mobili organizzata da Ikea. L'agenzia pubblicitaria Wirz è responsabile dell'iniziativa.
Per stuzzicare l'appetito dell'estate con Ikea, Wirz Werbung ha attrezzato senza troppi complimenti l'intero paese con idee di arredamento: 600 mobili da giardino sono stati nascosti all'aperto. Chiunque trovasse un mobile poteva tenerlo e portarlo a casa. La campagna ambientale nazionale si è svolta il Giovedì Santo in sei regioni e ha creato l'atmosfera della Pasqua con la ricerca.
La parte online della campagna è stata fondamentale per la ricerca di mobili Ikea. Ikea.ch/ricerca-mobili Il giorno della perquisizione sono stati rivelati indizi sul luogo in cui si nascondevano i mobili. Tramite smartphone, le persone potevano navigare verso i luoghi in cui si trovavano i mobili da giardino in un raggio di circa 100 metri con l'aiuto di mappe interattive.
"Ciò che ci piace particolarmente della campagna è che raggiunge letteralmente i nostri clienti a casa", afferma Ebba Barchan, Project Leader Campaign di Ikea Svizzera.
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La ricerca di mobili Ikea è stata pubblicizzata nella Newsletter Ikea Family, che ha una portata di oltre un milione di persone, in post su Facebook, in banner su Ikea.ch e Blick.ch, in ePanel, eBoard e in una collaborazione con stazioni radiofoniche regionali.
Responsabile di Ikea Svizzera: Katrin Polzer (Responsabile Comunicazione Esterna), Ebba Barchan (Project Leader Campagna), Virginia Calisi (Responsabile Relazioni Pubbliche), Christoph Widmer (Responsabile Social Media). Responsabile presso Wirz Werbung: Livio Dainese, Fernando Perez (ECD), Rob Hartmann (CD), Rahel Nemitz (AD), Angela Erni (Digital AD), Marietta Mügge, Sarah Kohl (Testo), Petra Dreyfus, Marcel Mägerle, Eva Boretti, Prisca Grollimund (Consulenza), Streuplan (BTL), David Willen (Fotografia), Sebahat Derdiyok (Produzione fotografica).
