Il Motz von Butz: dove la volpe pubblicitaria e il coniglio pasquale si danno la buonanotte

Non mi piace la nuova volpe intelligente che offre prezzi intelligenti per i prodotti della gamma Coop. Non riesco a entusiasmarmi per lui. Ma ho dovuto sorridere ironicamente quando ha offerto carne di pollo fresca e tenera come una volpe. Forse per Pasqua ci saranno succose cosce di capra o di lepre.

A proposito di conigli. Questi ultimi stanno vivendo un vero e proprio boom. Quello bianco nella pubblicità di Aldi è carino. Ma tutte le forme di coniglietto che non hanno un design tradizionale sono questi nuovi coniglietti di cioccolato alla moda con gli occhioni di Michey Mouse. Creature orrende. Purtroppo, a parte alcune eccezioni, è ancora una volta il caso di dire che un tempo tutto veniva modellato con più amore e fantasia artistica. Nei miei tre anni di naftalina nel mondo della comunicazione, questa affermazione si è purtroppo ripetuta. Il grande successo del coniglietto Lindt dimostra che vale la pena di incaricare i migliori designer e creatori di prodotti. La mia teoria: il successo o il fallimento delle figure pubblicitarie dipende da piccoli dettagli. Uno di questi dettagli è sicuramente la qualità, l'esperienza e la sensibilità dell'artista e dell'animatore di una particolare figura pubblicitaria. Se osservate, ad esempio, le espressioni facciali e i gesti degli M&Ms insieme all'eccellente storia della presa d'ostaggi e fate un confronto con il tubo di Thomymayosenf, capirete cosa intendo per qualità, esperienza e sensibilità.

Un altro dettaglio di un personaggio pubblicitario di successo è l'assegnazione di un ruolo caratteristico. Anche la voce è fondamentale per il carattere di queste creature. Alla volpe Coop mancano questi dettagli importanti. La voce dell'M&M giallo che dice: "Credo che stia mangiando il Kevin" è perfettamente calata nel personaggio. La voce della volpe è troppo evidente. Dovrebbe essere un ragazzo saggio che non ama dare le sue dritte. Mancano ancora molti tratti caratteriali per ottenere un ruolo accanto al Re Leone a Hollywood. A differenza dei bastoncini di cioccolato per le pubblicità dei prodotti Ferrero, la volpe ha almeno la possibilità di ottenere un ruolo più importante con qualche ritocco. Una cosa è certa: la linea che separa il top dal flop è molto sottile. Per tutte le creazioni, dipende da quanto sentimento c'è in Kermit la rana, Pluto, lo scoiattolo dell'Era Glaciale, la nuova Jaguar e-type o la volpe pubblicitaria e il coniglietto di Pasqua. Non è possibile calcolare scientificamente questo lancio. Chiunque voglia risparmiare denaro e pazienza nello sviluppo di creature così difficili ha comunque già perso e può augurarsi la buona notte.

Ritengo che la natura stia ancora una volta conducendo un'eccellente campagna pubblicitaria. I bombi e le api fanno la fila.  

Teofilo Butz, graphic designer, titolare di un'agenzia pubblicitaria, ispiratore e, negli ultimi tre anni, anche
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