Il programma guida fa centro con giovani e meno giovani

Le cosiddette "testate di interesse speciale" si rivolgono a persone con interessi specifici. A seconda del focus dell'argomento, una pubblicazione raggiunge quindi altri gruppi di età. La stampa finanziaria ed economica appartiene tipicamente alla lettura della parte attiva della popolazione. Questo genere è letto più frequentemente da persone di 50-59 anni. Le persone che hanno già raggiunto i 70 anni, invece, fanno parte dei lettori della stampa finanziaria ed economica molto meno spesso. Al contrario, la lettura della stampa programmatica è particolarmente forte tra i giovani fino a 20 anni e tra gli ultrasessantenni.

I temi dei consumatori e delle celebrità sono i preferiti di sempre.

Le riviste per i consumatori dei principali distributori svizzeri sono generalmente molto popolari. Questa popolarità aumenta con l'età. Mentre il 66% delle persone di età compresa tra i 30 e i 39 anni dichiara di leggere queste pubblicazioni, la percentuale sale all'89% per gli ultrasettantenni. Moda, cosmetici, relazioni sociali e celebrità sembrano interessare le persone in tutte le fasi della vita. Pertanto, il numero di lettori di riviste femminili e personali è distribuito in modo relativamente uniforme in tutte le categorie di età.

Grafico: Portata netta di gruppi di titoli selezionati nelle categorie di età

Fonte: Mach Basic 2014-1; Wemf AG für Werbemedienforschung

Base dati: Mach Basic 2014-1

I dati sono stati raccolti nell'ambito dello studio Mach Basic 2014-1 della Wemf AG für Werbemedienforschung. Come cosiddetto "studio monetario", lo studio nazionale sui lettori dei mezzi di stampa fornisce al mercato la portata ufficiale delle testate di circa 350 giornali, riviste e combinazioni di testate della Svizzera e del Liechtenstein.