Programmzeitschriften punkten bei Jung und Alt
Je nach Lebensphase eines Menschen stehen andere Themen in seinem Fokus. Entsprechend ändert sich auch sein Leseverhalten. Diese These wird durch die Daten der am Dienstag publizierten Studie Mach Basic 2014-1 bestätigt.
Die sogenannten «Special-Interest-Titel» holen Menschen gezielt bei ihren jeweiligen Interessen ab. Je nach Themenschwerpunkt erreicht eine Publikation damit andere Altersgruppen. Die Finanz- und Wirtschaftspresse gehört typischerweise zur Lektüre des erwerbstätigen Teils der Bevölkerung. Am häufigsten wird dieses Genre von den 50-59-Jährigen gelesen. Personen, die das 70. Altersjahr bereits erreicht haben, gehören dagegen deutlich weniger oft der Leserschaft der Finanz- und Wirtschaftspresse an. Dagegen ist die Leserschaft der Programmpresse unter den Jungen bis 20 Jahren sowie bei den über 60-Jährigen besonders stark vertreten.
Konsumthemen und Prominente sind Dauerbrenner
Die Konsumentenzeitschriften der Schweizer Grossverteiler erfreuen sich generell einer grossen Beliebtheit. Diese wächst mit zunehmendem Alter. Während 66 Prozent der 30-39-Jährigen angeben, diese Publikationen zu lesen, sind es bei den über 70-Jährigen sogar 89 Prozent. Mode, Kosmetik, soziale Beziehungen und Prominente scheinen Menschen in allen Lebensphasen zu interessieren. So ist die Anzahl Leserinnen von Frauen- und Peoplemagazinen über alle Alterskategorien relativ gleichmässig verteilt.
Grafik: Nettoreichweiten von ausgewählten Titelgruppen in Alterskategorien
Quelle: Mach Basic 2014-1; Wemf AG für Werbemedienforschung
Datengrundlage: Mach Basic 2014-1
Die Daten wurden im Rahmen der Studie Mach Basic 2014-1 der Wemf AG für Werbemedienforschung erhoben. Die Nationale Leserschaftsstudie der Pressemedien versorgt den Markt als sogenannte «Währungsstudie» mit den offiziellen Titelreichweiten für rund 350 Schweizer und Liechtensteiner Zeitungen, Zeitschriften und Titelkombinationen.
