Les magazines de programmes marquent des points auprès des jeunes et des moins jeunes
Selon la phase de vie dans laquelle se trouve une personne, ses centres d'intérêt varient. Ses habitudes de lecture évoluent donc en conséquence. Cette hypothèse est confirmée par les données de l'étude « Mach Basic 2014-1 », publiée mardi.
Les titres dits "Special Interest" ciblent les personnes en fonction de leurs intérêts. Selon le thème principal, une publication atteint ainsi d'autres groupes d'âge. La presse financière et économique fait typiquement partie des lectures de la partie active de la population. Ce genre est le plus souvent lu par les personnes âgées de 50 à 59 ans. En revanche, les personnes ayant déjà atteint l'âge de 70 ans font nettement moins souvent partie du lectorat de la presse financière et économique. En revanche, le lectorat de la presse de programmes est particulièrement bien représenté parmi les jeunes de moins de 20 ans et les plus de 60 ans.
Les thèmes de la consommation et les célébrités sont des sujets récurrents
Les magazines de consommateurs des grands distributeurs suisses jouissent en général d'une grande popularité. Celle-ci croît avec l'âge. Alors que 66% des 30-39 ans déclarent lire ces publications, ce chiffre atteint même 89% chez les plus de 70 ans. La mode, les cosmétiques, les relations sociales et les célébrités semblent intéresser les gens à toutes les étapes de leur vie. Ainsi, le nombre de lectrices de magazines féminins et people est réparti de manière relativement homogène dans toutes les catégories d'âge.
Graphique de l'enquête : Pénétration nette de groupes de titres sélectionnés dans les catégories d'âge
Source : Mach Basic 2014-1 ; Wemf AG für Werbemedienforschung
Base de données : Mach Basic 2014-1
Les données ont été collectées dans le cadre de l'étude Mach Basic 2014-1 de la Wemf AG für Werbemedienforschung. L'étude nationale sur le lectorat des médias de la presse fournit au marché, en tant qu'étude dite "monétaire", les taux de pénétration officiels des titres pour environ 350 journaux, magazines et combinaisons de titres suisses et liechtensteinois.
