La stampa offre le migliori condizioni per l'impatto pubblicitario

I risultati provengono dall'ultimo studio sui consumatori MACH del WEMF (vedi riquadro). Oltre al comportamento di acquisto e di consumo, lo studio fornisce anche informazioni sulla frequenza con cui la pubblicità viene visualizzata dai media e su come viene valutata la pubblicità informativa, credibile o fastidiosa nei singoli tipi di media. La base dello studio, costituita da oltre 9400 interviste, consente inoltre di effettuare analisi dettagliate.

I risultati mostrano che la pubblicità sulla carta stampata è vista con particolare favore. Ciò è probabilmente dovuto anche al fatto che la pubblicità su giornali e riviste è percepita come parte integrante del prodotto. La pubblicità appartiene al prodotto come l'amen appartiene alla chiesa. L'approvazione positiva si applica a tutti i criteri di valutazione registrati. Il 48,2% degli intervistati ha definito la pubblicità sui giornali come informativa. La percentuale per le riviste è del 42%. Entrambi i dati sono superiori alla media. Con il 23,3%, il contenuto informativo della pubblicità televisiva è stato valutato meno della metà. La pubblicità sui manifesti è stata giudicata informativa dal 29,6% e la pubblicità radiofonica dal 26%. Tuttavia, lo studio MACH mostra anche chiaramente che la credibilità della pubblicità tende a essere considerata in modo critico. Questo vale per tutti i tipi di media, ma in particolare per quelli elettronici e per Internet. Solo il 12,9% della popolazione descrive la pubblicità televisiva come credibile. Giornali e riviste vanno molto meglio, o almeno meno male, rispettivamente con il 25% e il 21,8%. Gli annunci pubblicitari pubblicati sui giornali sono considerati due volte più credibili di quelli televisivi.

La differenziazione più netta si riscontra nella valutazione dell'accettazione della pubblicità. Per il 62,1% della popolazione la pubblicità televisiva è percepita come fastidiosa. La percentuale di pubblicità radiofonica è ancora alta, pari al 55,1%. La pubblicità su giornali e riviste è di gran lunga la più popolare, seguita da quella sui cartelloni pubblicitari. Solo una persona su sei descrive la pubblicità sui giornali come fastidiosa.

Un altro indicatore che mostra come si presentano le condizioni per l'impatto pubblicitario è la probabilità di attenzione per tipo di media. Questo perché senza contatto con il messaggio pubblicitario non c'è impatto. I quotidiani sono al primo posto con l'86,8% e il 53,6% rispettivamente in termini di pubblico pubblicitario più ampio e di frequenza di esposizione di almeno una volta alla settimana, seguiti dalla televisione e dalla pubblicità sulle riviste.

Otto Meier

MACH Consumer: il più grande studio sui media di consumo in Svizzera 
MACH Consumer di WEMF, AG für Werbemedienforschung, è la più grande indagine continua sui consumi in Svizzera. Fornisce informazioni su 20 diverse aree di consumo e mostra il comportamento di acquisto e di consumo della popolazione della Svizzera tedesca, della Svizzera francese e del Ticino. Include informazioni specifiche su oltre 500 marchi. I dati sui consumi sono combinati con il comportamento di utilizzo dei media della stampa di MACH Basic.