Scholz & Friends: identità visiva per la Coppa del Mondo 2017
La quinta edizione dei Campionati mondiali di sci alpino a St. Moritz si preannuncia sfavillante, stimolante e ricca di atmosfera. Anche l’immagine di Scholz & Friends dovrà essere all’altezza di queste aspettative.
L'attributo primario "abbagliante" trova il suo equivalente visivo nella chiave visiva "cristallo". Il cristallo simboleggia St. Moritz come un pezzo unico alpino, dorato e scintillante, nella cui struttura frattale brilla la tanto citata luce magica dell'Engadina. Il cristallo d'oro combina quindi il posizionamento del marchio "abbagliante" per St. Moritz con il simbolo della vittoria di tutti i campionati mondiali di sci alpino, la medaglia d'oro. L'aspetto è caratterizzato da illustrazioni che raffigurano le quattro discipline dello sci alpino: slalom, discesa libera, slalom gigante e super-G.
Dal punto di vista stilistico, si riallacciano alla tradizione di quasi 120 anni della cartellonistica turistica e sportiva dell'Engadina e di St. Moritz, trasferendola però nel XXI secolo. Basati sul cristallo, i corridori di sci sono raffigurati in un'astrazione frattale, in modo da brillare nella luce unica dell'Engadina e dei Campionati Mondiali di Sci 2017. Le prime realizzazioni sono visibili su poster, teloni e bandiere in loco da metà dicembre 2013.
Responsabile del LOC dei Campionati mondiali di sci di St. Moritz 2017: Hugo Wetzel (Presidente), Andri Schmellentin (Capo del Dipartimento Marketing, Comunicazione ed Eventi Sociali), Michaela Reichel (Capo del Marketing). Responsabile presso Scholz & Friends Svizzera: Tanita Bohny, Michèle Gutmann, Martin Samsel (consulenza); Gregor Fitz, Wim Lanz, Lorenzo Müller, Lukas Frei (creazione).
