Scholz & Friends : identité visuelle pour la Coupe du monde 2017

L'attribut primaire "scintillant" trouve un écho visuel dans le visuel clé "cristal". Le cristal représente St. Moritz comme symbole d'une pièce unique alpine aux reflets dorés, dans la structure fractale de laquelle brille la lumière magique si souvent citée de l'Engadine. Le cristal doré associe ainsi le positionnement de la marque "scintillante" pour St. Moritz au symbole de la victoire de tous les championnats du monde de ski alpin, la médaille d'or. L'identité visuelle est marquée par des illustrations représentant les quatre disciplines du ski alpin, à savoir le slalom, la descente, le slalom géant et le super-G. Le logo de l'entreprise est également présent sur le logo de la marque.

D'un point de vue stylistique, celles-ci se rattachent à la tradition de près de 120 ans de l'art de l'affiche touristique et sportive en Engadine et à St-Moritz, tout en la transposant dans le 21e siècle. En partant du cristal, les skieurs sont représentés de manière fractale et abstraite, de sorte qu'ils scintillent dans la lumière unique de l'Engadine et des Championnats du monde de ski 2017. Les premières réalisations sont visibles depuis la mi-décembre 2013 sur des affiches, des bâches et des drapeaux sur place.

Responsable du COL des Championnats du monde de ski alpin de St-Moritz 2017 : Hugo Wetzel (président), Andri Schmellentin (chef du département Marketing, Communication & Social Events), Michaela Reichel (directrice Marketing). Responsable chez Scholz & Friends Suisse : Tanita Bohny, Michèle Gutmann, Martin Samsel (conseil) ; Gregor Fitz, Wim Lanz, Lorenzo Müller, Lukas Frei (création).