JWT/Fabrikant: le stelle svizzere contro la violenza

Big Zis, Emel, Heidi Happy, Francine Jordi, Anna Känzig, Eliane Müller, Sina, Lyn M. e Angie Ott si impegnano per l'Unicef facendo ciò che sanno fare meglio: cantare. In molte parti del mondo, le bambine non hanno alcuna possibilità. Vengono trascurate, uccise, abortite. Solo perché sono bambine. Secondo le stime dell'Unicef, circa 100 milioni di ragazze e donne sono "scomparse" nel mondo. JWT/Fabrikant Zurich sta inviando un chiaro segnale contro questa situazione per conto dell'Unicef. "Stavamo cercando delle alternative per far interessare i gruppi target più giovani al lavoro dell'Unicef. Con questa campagna sui social media possiamo fare entrambe le cose: attivare e informare su un tema che ci sta a cuore", riassume Elsbeth Müller, direttore generale dell'Unicef Svizzera.

Il prodotto sviluppato dall'agenzia per incoraggiare gli utenti a donare è anche il fulcro della campagna multicanale sui social media: una canzone toccante e commovente in cui nove cantanti svizzeri alzano la voce contro la morte insensata delle bambine. Prodotta dal compositore di successo Roman Camenzind, "Echo" descrive il momento ansioso della nascita, quando una madre viene a sapere che avrà una bambina. Descrive l'assenza di un membro della famiglia e il modo in cui la famiglia reprime questo fatto. E si chiede cosa ne sarebbe stato delle ragazze scomparse se fossero vissute.

Attraverso un video teaser, diffuso su tutti i blog e le piattaforme di social media più note, gli utenti vengono portati sul sito web della campagna. Eco-der-maedchen.chdove è possibile vedere il video musicale e scaricare la canzone con una donazione di cinque franchi o più. Sono inoltre disponibili un making of, interviste a tutte le nove star e informazioni dettagliate sui programmi educativi locali dell'Unicef, che mirano a spezzare la spirale della povertà e della discriminazione.

JWT/Fabrikant gestisce l'implementazione complessiva e tutte le agenzie coinvolte. L'agenzia zurighese di PR e comunicazione Open Up è responsabile dell'ideazione e dell'implementazione delle relazioni con i media online e offline, nonché di radio e TV. La promozione dei cantanti e della canzone alla radio è stata curata dall'agenzia Das Office. Il microsito è stato realizzato da Netzbarkeit e Kampaweb.

Making Of del video musicale:

Video teaser della canzone della campagna "Sorry I am a girl":

Teaser dell'attuale campagna Unicef:

Responsabile dell'Unicef: Elsbeth Müller, direttore generale / Elisabeth Karagiannis, responsabile della comunicazione. Responsabile presso JWT/Fabrikant: Remy Fabrikant (CEO) / Michele Salati (Direzione creativa) / Heinz Helle, Lars Haensell, Urs Zwyssig (Testo) / Martin Bettler, Cagdas Cakmaktas (Direzione artistica) / Jochen Hennecke, Ute Schäfer (Consulenza) / Daniela Berther (Art Buying) / Adrian Huwyler (Direzione digitale) / David Guntern (Produzione). Responsabile di Open Up: Patrick Preuss, Rahel Perrot (consulenza). Responsabile presso l'Ufficio Das: Claudia Boggio. Responsabile presso Hitmill: Roman Camenzind (produttore), Pele Loriano (autore/produttore). Responsabile di Playground Media Productions: Rudolf Isler (direttore di produzione). Responsabile presso il Canada, Barcellona: Laura Estorch (Produzione), Roger Guàrdia Torrents (Regista), Robert Batholot (Fotografo). Responsabile della reticolazione: Bruno Elmer (mente). Responsabile presso Kampaweb: Miro Dietiker (CTO).