JWT/Fabrikant: Schweizer Stars gegen Gewalt

Big Zis, Emel, Heidi Happy, Francine Jordi, Anna Känzig, Eliane Müller, Sina, Lyn M. und Angie Ott engagieren sich für Unicef – indem sie tun, was sie am besten können: singen. In vielen Teilen der Welt haben Mädchen keine Chance. Sie werden vernachlässigt, getötet, abgetrieben. Nur weil sie Mädchen sind. Gemäss Schätzungen von Unicef «fehlen» weltweit rund 100 Millionen Mädchen und Frauen. Dagegen setzt JWT/Fabrikant Zürich im Auftrag von Unicef ein deutliches Zeichen. «Wir haben nach Alternativen gesucht, um jüngere Zielgruppen für die Arbeit von Unicef zu begeistern. Mit dieser Social Media Kampagne können wir beides: aktivieren und über ein Thema informieren, das uns am Herzen liegt.» fasst Elsbeth Müller, Geschäftsführerin Unicef Schweiz, die Vorzüge zusammen.

Das von der Agentur entwickelte Produkt, das die User zum Spenden animieren soll ist gleichzeitig das Herzstück der Multichannel Social Media Kampagne: ein berührender, mitreissender Song, in dem neun Schweizer Sängerinnen ihre Stimme erheben – gegen das sinnlose Sterben von Mädchen. Produziert vom Erfolgskomponist Roman Camenzind beschreibt «Echo» den bangen Moment der Geburt, wenn eine Mutter erfährt, dass sie ein Mädchen bekommen wird. Er beschreibt das Fehlen eines Familienmitglieds und wie die Familie dies verdrängt. Und er fragt, was aus den fehlenden Mädchen hätte werden können, wenn sie leben würden.

Über ein auf allen namhaften Blogs und Social Media Plattformen geseedetes Teaser-Video gelangen die User auf die Aktionswebsite Echo-der-maedchen.ch, wo sie das Musikvideo ansehen und den Song gegen eine Spende ab fünf Franken herunterladen können. Ausserdem gibt es dort ein Making of, Interviews mit allen neun Stars und ausführliche Hintergrundinformationen über die lokalen Bildungsprogramme von Unicef, mit denen die Spirale von Armut und Diskriminierung durchbrochen werden soll.

JWT/Fabrikant steuert die Gesamtumsetzung und alle involvierten Agenturen. Für die Konzeption und Umsetzung der Medienarbeit in On- und Offline Medien sowie Radio und TV zeichnet die Zürcher PR- und Kommunikationsagentur Open Up verantwortlich. Die Promotion der Sängerinnen und des Songs am Radio übernimmt die Agentur Das Office. Die Microsite wurde von Netzbarkeit und Kampaweb realisiert.

Making Of des Musikvideos:

Teaser-Video des Kampagnensongs «Sorry I am a girl»:

Teaser zur aktuellen Unicef-Kampagne:

Verantwortlich bei Unicef: Elsbeth Müller, Geschäftsführerin / Elisabeth Karagiannis, Leiterin Kommunikation. Verantwortlich bei JWT/Fabrikant: Remy Fabrikant (CEO) / Michele Salati (Creative Direction) / Heinz Helle, Lars Haensell, Urs Zwyssig (Text)
/ Martin Bettler, Cagdas Cakmaktas (Art Direction)
/ Jochen Hennecke, Ute Schäfer (Beratung) / Daniela Berther (Art Buying)
/ Adrian Huwyler (Digital Direction) / David Guntern (Produktion). Verantwortlich bei Open Up: Patrick Preuss, Rahel Perrot (Beratung). Verantwortlich bei Das Office: Claudia Boggio. Verantwortlich bei Hitmill: Roman Camenzind (Produzent), Pele Loriano (Songwriter/Produzent). Verantwortlich bei Playground Media Productions: Rudolf Isler (Produktionsleitung). Verantwortlich bei Canada, Barcelona: Laura Estorch (Produktion), Roger Guàrdia Torrents (Director), Robert Batholot (Fotograf). Verantwortlich bei Netzbarkeit: Bruno Elmer (Drahtzieher). Verantwortlich bei Kampaweb: Miro Dietiker (CTO).