Video-stitial: Adello lancia una nuova forma di pubblicità mobile

Il touchpoint mobile si sta sviluppando rapidamente. Negli Stati Uniti, l'utilizzo dei media è cresciuto esclusivamente su mobile da quattro anni, con un tasso di crescita attuale del 67% (fonte: eMarketer). In Svizzera, queste cifre sono ancora più pronunciate, con una penetrazione del mobile nel segmento di età 15-39 anni superiore all'80%. Nei momenti di picco, i maggiori editori svizzeri, come 20 Minuten, registrano il 90% del loro utilizzo digitale totale esclusivamente da smartphone e tablet. Nella sua ultima pubblicazione sulla telefonia mobile, l'autorità svizzera indipendente per la ricerca sull'utilizzo di Internet "Net-Metrix" riporta una crescita del traffico a oltre 1,6 miliardi di pagine impressionate da dispositivi mobili negli ultimi 12 mesi. Ciò corrisponde a un tasso di crescita annuale di oltre l'85%. Queste cifre sono impressionanti, ma sono superate dal denaro pubblicitario investito nel touchpoint mobile.

L'immagine in movimento come motore di crescita

Il video è il principale motore di crescita del traffico all'interno della categoria dei media mobili, legato alle prestazioni sempre migliori dei dispositivi, alle connessioni wireless più veloci e alla diminuzione dei costi di abbonamento. Il leader del settore Zattoo non registra più la maggior parte del consumo di Internet TV sul televisore connesso in salotto o sul laptop, ma su smartphone e tablet. Questa quota di traffico è attualmente pari al 70% e continua a crescere.

Parola d'ordine "pubblicità video mobile"

Non è solo l'esplosione dell'uso della telefonia mobile a rendere gli smartphone estremamente interessanti per la pubblicità video. Inoltre, l'impatto pubblicitario aumenta enormemente grazie all'uso parallelo del canale mobile: La decisione di acquisto positiva aumenta del 72%, la memorizzazione del 69% e la disponibilità a consigliare prodotti ad altri fino al 100% (fonte: Adcolony 2012, Mobile Video Ad Network Rhythm 2012). Finora, il potenziale di portata delle campagne video sul touchpoint mobile era tecnicamente molto limitato. Due ostacoli in particolare erano responsabili di questo: da un lato, per controllare la pubblicità video nel codice sorgente è necessario un "player" in grado di interpretare e riprodurre i formati dei file video. Tale player non è disponibile come standard sui contenuti ad alto utilizzo. Dall'altro, è lo stesso sistema operativo mobile (iOS) a impedire l'avvio automatico del file video.

"Videostitial": campagna Pioneer con Freixenet

Adello compie un passo strategicamente importante nell'espansione delle sue innovazioni premium rich media per la tecnologia di targeting in tempo reale "Adctrl" con l'iniziale video Autostart, come si legge in un comunicato stampa. Il nuovo modello pubblicitario risolve completamente il problema esistente e consente per la prima volta di sfruttare l'intero potenziale di portata della pubblicità video mobile. Il partner della campagna pionieristica è il produttore di cava Freixenet. Per la prima volta, il marchio spagnolo porta la sua pubblicità televisiva direttamente nella routine quotidiana del suo gruppo target attraverso editori come 20 Minuten, Blick o Newsnet.

A differenza delle precedenti offerte di pubblicità video, il video iniziale non è limitato alla sola finestra dell'immagine in movimento, ma l'intero schermo è disponibile esclusivamente per la comunicazione del marchio. Ciò va a diretto vantaggio dell'impatto pubblicitario e sono in corso studi in merito. Tutte le note opzioni di tracciamento e targeting della pubblicità mobile (geo-localizzazione degli utenti, meteo, orario, dispositivi finali, controllo della frequenza dei contatti, ecc. Vanessa Wimpfheimer, Senior Brand Manager per la Svizzera e l'Austria di Freixenet Alpes, vede un grande potenziale nel video iniziale mobile: "L'estensione della pubblicità televisiva di alta qualità al canale mobile è strategicamente molto importante per noi. Tuttavia, prima del lancio del video iniziale, le opportunità pubblicitarie erano limitate ai posizionamenti standard. Siamo quindi particolarmente lieti di lanciare questo nuovo mezzo pubblicitario con Adello. Le discussioni iniziali sono iniziate più di un anno fa e le sfide tecniche sono state notevoli. Siamo più che soddisfatti dei risultati dell'attuale campagna e, insieme ad Adello, siamo felici del successo del lavoro svolto."

Il "video iniziale" è disponibile a questo link disponibile come vetrina.

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