Videotitial : Adello lance une nouvelle forme de publicité mobile

Le Touchpoint mobile se développe rapidement. Aux Etats-Unis, l'utilisation des médias croît depuis quatre ans exclusivement sur le mobile, le taux de croissance actuel est de 67 pour cent (source : eMarketer). En Suisse, ces valeurs sont encore plus marquées, dans le segment d'âge des 15 - 39 ans, la pénétration du mobile dépasse les 80 pour cent. Aux heures de pointe, les plus grands éditeurs suisses comme 20 minutes enregistrent 90 pour cent de leur utilisation numérique totale exclusivement à partir de smartphones et de tablettes. Dans sa dernière publication sur le mobile, l'instance suisse indépendante pour la recherche sur l'utilisation d'Internet "Net-Metrix" fait état d'une croissance du trafic à plus de 1,6 milliard d'impressions de pages mobiles au cours des 12 derniers mois. Cela correspond à un taux de croissance annuel de plus de 85%. Ces chiffres peuvent paraître impressionnants, mais ils sont encore dépassés par les fonds publicitaires investis dans le Touchpoint mobile.

L'image animée, moteur de croissance

La vidéo est le plus grand moteur de croissance du trafic dans le domaine des médias mobiles, ce qui est lié à l'amélioration constante des performances des appareils, aux connexions sans fil plus rapides et à la baisse des coûts d'abonnement. Le leader du secteur, Zattoo, enregistre la majeure partie de la consommation de télévision sur Internet non plus sur la télévision connectée du salon ou sur l'ordinateur portable, mais sur les smartphones et les tablettes. Cette part de trafic s'élève actuellement à 70 pour cent et continue de croître.

Mot à la mode "Publicité vidéo mobile

L'explosion de l'utilisation des mobiles n'est pas le seul facteur qui rend les smartphones extrêmement attrayants pour la publicité vidéo. De plus, l'impact publicitaire est considérablement augmenté grâce à l'utilisation parallèle du canal mobile : La décision d'achat positive est augmentée de 72 pour cent, la mémorisation de 69 pour cent et la disposition à recommander un produit jusqu'à 100 pour cent (source : Adcolony 2012, Mobile Video Ad Network Rhythm 2012). Jusqu'à présent, le potentiel de portée des campagnes vidéo sur le Touchpoint mobile était techniquement très limité. Deux obstacles en particulier en étaient responsables : d'une part, pour le ciblage de la publicité vidéo dans le code source, un "lecteur" capable d'interpréter et de diffuser des formats de fichiers vidéo est nécessaire. Un tel format n'est pas disponible par défaut sur le contenu à forte utilisation. D'autre part, c'est le système d'exploitation mobile (iOS) lui-même qui empêche le lancement automatique du fichier vidéo.

"Videostitial" : campagne pionnière avec Freixenet

Avec le titial vidéo Autostart, Adello élargit ses innovations premium rich media pour la technologie de ciblage en temps réel "Adctrl" d'une étape stratégique importante, comme l'indique un communiqué. Le nouveau modèle publicitaire résout entièrement la problématique existante et permet pour la première fois d'exploiter le plein potentiel de portée pour la publicité vidéo mobile. Le partenaire de cette campagne pionnière est le producteur de cava Freixenet. Pour la première fois, la marque espagnole place son spot TV directement dans le quotidien de son groupe cible par le biais d'éditeurs comme 20 Minuten, Blick ou Newsnet.

Contrairement aux offres précédentes de publicité vidéo, le titial vidéo ne se limite pas au seul port d'affichage de l'image animée, mais l'écran entier est exclusivement à la disposition de la communication de la marque. Cela profite directement à l'effet publicitaire, des études correspondantes sont en cours de planification. Toutes les options de suivi et de ciblage connues de la publicité mobile (géolocalisation des utilisateurs, météo, heure, terminaux, contrôle de la fréquence de contact, etc.) peuvent également être appliquées au nouveau modèle du titial vidéo. Vanessa Wimpfheimer, Senior Brand Manager Suisse et Autriche de Freixenet Alpes, voit un grand potentiel dans le titial vidéo mobile : "Le prolongement du spot TV de haute qualité dans le canal mobile est très important pour nous d'un point de vue stratégique. Avant le lancement du Videotitial, les possibilités de publicité étaient toutefois limitées à des placements standard. C'est pourquoi nous nous réjouissons particulièrement avec Adello du lancement de ce nouveau moyen publicitaire. Les premières discussions à ce sujet ont débuté il y a plus d'un an et les défis techniques étaient importants. Nous sommes plus que satisfaits des résultats de la campagne en cours et nous nous réjouissons, avec Adello, de la réussite de ce travail".

Le "Videostitial" est en place sous ce lien comme vitrine.

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