Videostitial: Adello lanciert neue Mobile-Werbeform
Die Mediengattung Mobile bietet Video-Werbung ein immenses Potenzial. Aufgrund technischer Hürden lag dies bislang brach. Die neuartige Werbeform «Videostitial» soll diese Situation laut Adello schlagartig ändern.
Der mobile Touchpoint entwickelt sich rasant. In den USA wächst die Mediennutzung seit vier Jahren ausschliesslich auf Mobile, die aktuelle Wachstumsrate beträgt 67 Prozent (Quelle: eMarketer). In der Schweiz sind diese Werte noch ausgeprägter, im Alterssegment der 15 – 39-Jährigen beträgt die Mobile-Penetration über 80 Prozent. Die grössten Schweizer Verlage wie 20 Minuten verzeichnen zu Spitzenzeiten 90 Prozent ihrer gesamten digitalen Nutzung ausschliesslich von Smartphones und Tablets. Die unabhängige Schweizer Instanz für Internet-Nutzungsforschung «Net-Metrix» weist in ihrer aktuellen Mobile- Publikation über die vergangenen 12 Monate ein Traffic-Wachstum auf über 1,6 Milliarden Mobile Page-Impressions aus. Dies entspricht einer jährlichen Wachstumsrate von über 85 Prozent. Diese Zahlen mögen beeindrucken, werden von den in den mobilen Touchpoint investierten Werbegeldern aber nochmals übertroffen.
Wachstumstreiber Bewegtbild
Video ist innerhalb der Mediengattung Mobile der grösste Traffic-Wachstumstreiber, was mit der im- mer besseren Leistungsfähigkeit der Geräte, schnelleren Funkverbindungen sowie rückläufigen Abonnementskosten zusammenhängt. Branchenprimus Zattoo verzeichnet den Grossteil des Internet-Fernsehkonsums nicht mehr auf dem connected-TV im Wohnzimmer oder Laptop, sondern auf Smartphones und Tablets. Dieser Traffic-Anteil liegt aktuell bei 70 Prozent und wächst weiter.
Buzzword «Mobile Video-Advertising»
Nicht nur die explodierende Mobile-Nutzung macht Smartphones für Video-Werbung äusserst attraktiv. Hinzu kommt, dass die Werbewirkung dank paralleler Belegung des Mobilen Kanals enorm gesteigert wird: Der positive Kaufentscheid wird um 72 Prozent, die Einprägsamkeit um 69 Prozent und die Bereitschaft zur Produkte-Weiterempfehlung um bis zu 100 Prozent gesteigert (Quelle: Adcolony 2012, Mobile Video Ad Network Rhythm 2012). Bislang war das Reichweitenpotenzial von Video-Kampagnen auf dem mobilen Touchpoint technisch stark limitiert. Insbesondere zwei Hürden waren hierfür verantwortlich: Einerseits wird für die Aussteuerung von Video-Werbung im Source-Code ein «Player» benötigt, der Video- Dateiformate interpretieren und ausspielen kann. Ein solcher ist auf dem nutzungsstarken Content standardmässig nicht vorhanden. Zum anderen ist es das Mobile-Betriebssystem (iOS) selber, welches das automatische Starten der Videodatei unterbindet.
«Videostitial»: Pionier-Kampagne mit Freixenet
Mit dem Autostart-Videostitial erweitert Adello seine Premium Rich-Media Innovationen für die Real- time Targeting-Technologie «Adctrl» um einen strategisch wichtigen Schritt, wie es in einer Mitteilung heisst. Das neue Werbe-Template löst die bestehende Problematik vollumfänglich und macht es erstmals möglich, das volle Reichweitenpotenzial für Mobile-Videowerbung auszuschöpfen. Partner für die Pionier-Kampagne ist der Cava-Produzent Freixenet. Erstmals bringt die spanische Marke ihren TV-Spot über Publisher wie 20 Minuten, Blick oder Newsnet direkt in den Tagesablauf seiner Zielgruppe.
Im Unterschied zu bisherigen Angeboten für Video-Werbung beschränkt sich das Videostitial nicht alleine auf den Viewport des Bewegtbildes, sondern der gesamte Bildschirm steht der Markenkommunikation exklusiv zur Verfügung. Dies kommt der Werbewirkung direkt zugute, entsprechende Studien sind in Planung. Alle bekannten Tracking- und Targeting-Optionen von Mobile Advertising (Geo-Location der User, Wetter, Zeit, Endgeräte, Kontaktfrequenzkontrolle etc.) können auch auf das neue Template des Videostitials angewendet werden. Vanessa Wimpfheimer, Senior Brand Manager Schweiz und Österreich von Freixenet Alpes, sieht grosses Potenzial im Mobile Videostitial: «Die Verlängerung des hochwertigen TV-Spots in den mobilen Kanal ist für uns strategisch sehr wichtig. Vor der Lancierung des Videostitials waren die Werbemöglichkeiten jedoch auf Standard-Platzierungen beschränkt. Deshalb freuen wir uns mit Adello besonders über die Lancierung des neuartigen Werbemittels. Erste Gespräche hierzu begannen vor über einem Jahr, die Herausforderungen auf der technischen Seite waren gross. Mit den Resultaten der laufenden Kampagne sind wir mehr als zufrieden und freuen uns gemeinsam mit Adello über die gelungene Arbeit.»
Das «Videostitial» steht unter diesem Link als Showcase zur Verfügung.
Direkter Aufruf per QR-Code:
