Swisslos è il "Digital Marketer dell'anno" 2013

Nell'ambito della quarta edizione del "Digital Marketing Award", il 21 novembre 2013 progetti e personalità di spicco sono stati nuovamente premiati con l'"Oscar" dell'industria digitale. IAB Svizzera ha accolto oltre 450 ospiti al Kaufleuten di Zurigo, guidati dal presentatore Claudio Zuccolini durante la serata. Il titolo di "Digital Marketer of the Year" è andato alla società di lotterie Swisslos. Anche quest'anno il vincitore è stato scelto in anticipo attraverso una votazione online a cui hanno partecipato oltre 6.000 persone. Oltre a Swisslos, sono state nominate le seguenti aziende: Maxomedia, Rent a Rentner, Ricardolino e Swisscom TV.

Manuel P. Nappo, responsabile dei social media presso la HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich ed editorialista di Werbewoche, è il nuovo "Pioniere digitale dell'anno". Il suo grande impegno nell'educazione e nella formazione nel mercato digitale ha portato il consiglio direttivo dello IAB e i membri dello IAB Specialist Group a sceglierlo per il premio. "Con i nostri programmi di studio, ci impegniamo a contrastare attivamente la mancanza di professionisti ben formati nel settore e a fornire agli interessati un'istruzione e una formazione professionale e completa", afferma il vincitore del premio. Gli altri candidati al premio erano Andreas Jorgella (The House Agency) e Mark Forster (Adello).

Stefan Renninger è stato premiato quest'anno con il "Digital Lifetime Award". Nel 1997 ha fondato la sua società Virtual Network, con la quale ha riscosso un grande successo sia in Svizzera che in Francia. Stefan Renninger è stato premiato dal consiglio direttivo dello IAB per il suo impegno nei confronti delle tematiche digitali nella Svizzera francese.

Oltre ai professionisti del settore digitale, anche i principianti hanno ricevuto un premio. Anche quest'anno sono stati premiati i tre migliori diplomati del corso di diploma IAB "Digital Marketing per principianti". Finora, oltre 230 persone hanno completato il corso.

L'evento, con oltre 450 ospiti, si è definitivamente affermato nel mercato svizzero della pubblicità digitale. "Sono lieto che in 4 anni siamo riusciti a creare un evento di settore che non sarà più cancellato dal calendario degli eventi svizzeri. Le tante voci positive sono una conferma e un ringraziamento per il grande sforzo che faremo volentieri anche l'anno prossimo", afferma il presidente dello IAB, Ueli Weber. Il "Digital Marketing Award" 2014 si terrà nuovamente il 13 novembre 2014 al Kaufleuten di Zurigo.

Primo "Digital Marketing Summit": un successo

Nell'ambito dell'evento di premiazione, nel pomeriggio del 21 novembre 2013 si è svolto il primo "Digital Marketing Summit" con oltre 200 ospiti VIP. L'attenzione si è concentrata su discorsi, presentazioni di casi e una tavola rotonda con i leader del settore. Frank Schneider, responsabile della fiera di Colonia dmexco, ha dato il via all'evento con una breve panoramica sullo sviluppo della più grande fiera europea per il settore digitale. Alla sua quinta edizione, la fiera ha accolto oltre 740 espositori e 26.300 visitatori. Schneider ha ringraziato i presenti per il vivo interesse e la grande partecipazione delle aziende svizzere dall'inizio di demexco nel 2009.

Nella sua presentazione su "I dispositivi mobili stanno diventando davvero intelligenti", Andreas Schönenberger, Presidente di SMAMA, ha affrontato il tema del rapido sviluppo tecnologico degli smartphone, che stanno sempre più superando le idee più audaci della fantascienza. Le CPU incredibilmente potenti e miniaturizzate, i multisensori in formato nano e le reti mobili accelerate aprono possibilità che non solo cambieranno il mondo del lavoro, ma anche l'intera vita.

In due presentazioni di casi, Samuel Christ, Direttore Creativo di Jung von Matt/Limmat, e Bernhard Herzig, CEO di Maxomedia, e il suo Art Director Thomas Kägi, hanno presentato due progetti premiati con il Leone di Bronzo al Festival Internazionale della Creatività di Cannes. "Webwandern - Eine virtuelle Reise entlang der legendären Albula-Bernina- Strecke" della Ferrovia retica, premiato nella categoria "User experience", semplifica la pianificazione delle escursioni e permette di viverle online. Anche "Tricky Tracks", un gioco in 3D per le FFS, ha vinto un Leone a Cannes. Herzig e Kägi hanno spiegato l'idea e il percorso che li ha portati al successo.

Reto Hufenus, Responsabile Business Development Publisuisse, e Tobias Asch, Co-Fondatore di Filmwords, hanno poi parlato del tema "Second Screen: The Marriage of Online and TV". I due relatori hanno mostrato il passaggio dalla linearità alla non linearità e dai media al consumo. Utilizzando l'esempio di Zwap.tv, un'applicazione per guardare la TV insieme, hanno spiegato la connessione con la TV e i vantaggi per i marketer, gli inserzionisti e le agenzie media.

L'ultima presentazione è stata tenuta da Karin Frick, responsabile della ricerca e membro del comitato esecutivo del Gottlieb Duttweiler Institute. Ha affrontato le speranze e i timori, spesso ancora diffusi, di consumatori e aziende sul tema dei Big Data. L'emozionante conferenza "L'era della trasparenza - Dalla fedeltà del cliente alla liberazione del cliente" ha utilizzato esempi quotidiani per mostrare come i Big Data stiano cambiando il rapporto tra consumatori e aziende e quindi le nostre vite ed esperienze. Non si tratta più di impedire l'aggregazione dei dati, ma di controllare gli approfondimenti che ne derivano.

Il summit si è concluso con una tavola rotonda sul tema "Modelli di business digitali in Svizzera - il mercato non è abbastanza scalabile? Pascal Urscheler, Head Media & Product Management di Publicitas Digital, Andreas Widmer, CEO di Y&R Group Switzerland, Matthias Ehrlich, Presidente di BVDW Germany, Manfred Strobl, CEO OmnicomMediaGroup Switzerland, Roland Ehrler, Managing Director di SWA Schweizer Werbe-Auftraggeberverband, e Philipp Scheidegger, Head of Advertising di Swisscom, hanno esplorato la questione se le agenzie media e i marketer possano ancora svolgere un ruolo di mediazione nel rapporto tra inserzionisti ed editori in futuro.