Facebook su carta
LikeMag è riuscita a fare ciò che mette in difficoltà tutti gli editori: guadagnare con Facebook. La prima rivista cartacea dedicata al meglio dei social media (sì, avete letto bene, cartacea) pubblica di tutto e di più, da cavalieri nudi a splendidi paesaggi, passando per ricette stravaganti. L’importante è che si tratti di contenuti generati dagli utenti.
Come funziona? Chiunque può accedere al sito www.likemag.com con il proprio account Facebook e iniziare subito a postare, commentare e apprezzare articoli di ogni tipo. Al posto di una redazione, i lettori del mondo digitale decidono in base ai loro gusti - gli utenti sono per così dire i redattori. I post migliori vengono selezionati, pubblicati nella versione cartacea e premiati con fantastici riconoscimenti.
La rivista conta già oltre 16.000 like sulla sua pagina fan di Facebook. Da novembre, le prime cassette per giornali Like Mag sono state installate in vari punti della città di Zurigo, accanto a 20 Minuten e Blick am Abend. Facebook sta quindi diventando ancora più mainstream. Sta diventando accessibile e visibile anche ai non utenti di Facebook.
Ma perché dovremmo rivolgerci a una rivista come LikeMag invece che a un altro giornale gratuito dopo il lavoro? LikeMag ha un aspetto e un'atmosfera completamente diversi, proprio come una rivista di social media. La copertina è adornata da un utente sotto forma di un cosiddetto "selfie", un autoritratto che nella maggior parte dei casi viene scattato davanti a uno specchio e naturalmente con uno smartphone. Chiunque voglia apparire in copertina può semplicemente caricare il proprio autoritratto sul sito web e, con un po' di fortuna e di buon aspetto, sarà scelto come prossima ragazza da copertina. L'indice è in stile Google con un carattere blu-verde. La sezione "Plapperazzi" in forma di Twitter. La sezione principale ricorda fortemente la timeline di Facebook. Il contenuto della rivista è organizzato in varie sezioni come FTW, WTF, FML, Lookbook ecc. (se non conoscete i termini, cercateli su Google). Una conversazione a bolle d'aria nel look dei messaggi dell'iPhone - che altro? - completa l'esperienza digitale. L'intera rivista è un fuoco d'artificio di post digitali della nostra gioventù e di una sezione trasversale di rifiuti dei social media. La rivista viene pubblicata circa dieci volte all'anno. Prima della pubblicazione di ogni rivista, al Club Plaza di Zurigo si tiene un "LikeMag Release Gala". La perfetta combinazione di reale e digitale.
Nonostante le diverse sezioni, i lettori perdono rapidamente il filo del discorso. I post sono troppo simili e il design di Facebook nella sezione principale è piuttosto ingombrante. Gli argomenti sono un miscuglio confuso. Forse una cosa troppo bella per alcuni? Trovo comunque la rivista interessante perché combina social media, stampa e party, collegando così il mondo digitale con quello reale. LikeMag è una rivista di notizie in formato digitale. Come molte altre cose sul social web, si tratta di una questione di gusti, ma bisogna onorare il tentativo di ideare nuovi modelli e di aprire nuove strade. Mi piace.
Manuel P. Nappo, Direttore degli studi CAS Social Media Management HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich. www.fh-hwz.ch/smm
