Wirz Wietlisbach Dialogo: "Inserzionista anonimo
Wirz Wietlisbach Dialog ha ideato per la Posta l’iniziativa fittizia «Advertiser Anonymous», dichiarando così guerra al marketing diretto noioso.
Ridurre la discrepanza tra i desideri dei clienti e le esigenze delle agenzie è l'ambizioso obiettivo di "Advertiser Anonymous". Il fatto che il gruppo pensi soprattutto a migliorare l'immagine del direct marketing tra le agenzie di pubblicità e media può essere dovuto al cliente della campagna: la Posta Svizzera.
Secondo il comunicato stampa, la fittizia iniziativa ludica prende in giro il trattamento matrigno del tema del direct marketing da parte di molte agenzie. A volte sono i clienti che semplicemente non danno i briefing che le agenzie vogliono, altre volte sono gli inserzionisti a fallire a causa della loro vanità. "I briefing ci sono, i budget ci sono. E direi che la Posta ha anche molto più know-how di quello richiesto oggi dalla maggior parte delle agenzie", afferma Guido Wietlisbach, CEO di Wirz Wietlisbach Dialog.
"Il problema non è il marketing diretto in sé. È più che altro che la maggior parte delle misure di DM sono semplicemente implementate in modo follemente noioso. Ma con il post si possono fare cose davvero interessanti", aggiunge il direttore creativo Jörg Bewersdorff.
La dimostrazione di quest'ultimo aspetto è un'altra preoccupazione di Advertiser Anonymous, che da parte sua si affida a tecnologie innovative di DM come il video-in-print o la recommendation card per promuovere la sua causa. Inoltre, con Inserzionista-anonimo.ch un microsito che include un concorso in cui i rappresentanti dei clienti e delle agenzie possono esprimere fino al 6 novembre le loro dichiarazioni sul tema "desiderio del cliente contro necessità dell'agenzia". Vale comunque la pena visitare il sito: un video ironizza sui pubblicitari e sul loro approccio al direct marketing. Le possibili somiglianze con persone reali sono, ovviamente, puramente casuali.
Responsabile presso la Posta Svizzera CH: Mark Friedrich, responsabile marketing e comunicazione dal vivo; Gabriela Weibel, responsabile comunicazione marketing. Responsabile del dialogo Wirz Wietlisbach: Guido Wietlisbach (CEO); Anna-Lea Michael (consulenza); Rosanna Blättler (consulenza); Stefan Dätwyler (direttore creativo arte); Jörg Bewersdorff (direttore creativo testo); Olivier Kaelin, (AD).
