Gli spot televisivi più costosi dopo "Tagesschau
Uno spot di 30 secondi dopo il «Tagesschau» costa oltre 22'000 franchi, come emerge da una panoramica pubblicata dal quotidiano «Schweiz am Sonntag». Si nutrono dubbi sul fatto che questa fascia oraria sia effettivamente la più efficace.
La posizione immediatamente successiva a "Tagesschau" è stata di gran lunga la più costosa in Svizzera nel mese di ottobre. Il secondo posto - prima di "Der Alte" - costa "solo" 14.700 franchi. Seguono i blocchi dopo "10 vor 10" e prima di "Tatort" (entrambi 13.800 franchi). Anche le due emittenti private tedesche Pro Sieben e RTL possono competere con queste tariffe SRF 1 con i programmi "The Voice of Germany" (13.200 franchi) e "Boxen" (12.800 franchi). Un'apparizione pubblicitaria nel programma di prima serata "Der Bachelor" su 3 Plus costa circa 5.000 franchi, un prezzo superiore a quello del talk show SRF "Schawinski" (3.000 franchi).
Si discute se lo slot dopo il "Tagesschau" sia anche il più efficace. Secondo l'economista dei media Bjorn von Rimscha in un'intervista a Schweiz am Sonntag, la pubblicità emozionale in particolare è meno efficace a livello inconscio e dopo i notiziari analitici. Il prerequisito per l'efficacia è migliore se il destinatario è di umore positivo. Questa valutazione è in linea con i dati degli Stati Uniti. Lì, la top 10 è occupata esclusivamente da programmi di intrattenimento: Il più costoso è un annuncio nella serie "The Big Bang Theory" (326.260 dollari), seguito da "The Voice" (264.575 dollari), "Modern Family" (257.435 dollari) e "The Simpsons" (256.963 dollari) (fonte: Adweek.com). (hae/SaS)
Immagine: Srf.ch, Werbewoche
