Les spots TV les plus chers après le "Tagesschau
Un spot publicitaire de 30 secondes diffusé après le «Tagesschau» coûte plus de 22'000 francs, comme le montre un tableau récapitulatif publié par le journal Schweiz am Sonntag. On peut toutefois se demander si cet emplacement est réellement le plus efficace.
La place située juste après le "Tagesschau" était de loin la plus chère de Suisse en octobre. La deuxième place - avant "Der Alte" - coûte "seulement" 14'700 francs. Suivent les blocs après "10 vor 10" et avant "Tatort" (tous deux 13 800 francs). Avec ces tarifs de SRF 1, les deux chaînes privées allemandes Pro Sieben et RTL peuvent également rivaliser avec les émissions "The Voice of Germany" (13'200 francs) et "Boxen" (12'800 francs). Une apparition publicitaire dans l'émission "Der Bachelor" de 3 Plus en prime time coûte environ 5000 francs, soit plus qu'avant le talk-show "Schawinski" de SRF (3000 francs).
La question de savoir si la place après le "Tagesschau" est aussi la plus efficace est contestée. Selon l'économiste des médias Bjorn von Rimscha, qui s'est confié à Schweiz am Sonntag, la publicité particulièrement émotionnelle est moins efficace inconsciemment et après des émissions d'information analytiques. Les conditions d'efficacité sont meilleures lorsque le récepteur se trouve dans un état d'esprit positif. Cette estimation coïncide avec les chiffres des Etats-Unis. Là-bas, le top 10 est exclusivement occupé par des émissions de divertissement : La série "The Big Bang Theory" est la plus chère (326'260 dollars), suivie de "The Voice" (264'575 dollars), "Modern Family" (257'435 dollars) et "The Simpsons" (256'963 dollars) (source : Adweek.com). (hae/SaS)
Image : Srf.ch, Werbewoche
