Cosa è piaciuto a Theophil: Si può ridere con Gian e Giachen
I lettori abituali della mia rubrica sanno che una volta all’anno, al posto di un «Motz von Butz», scrivo una rubrica intitolata «Das gefiel Theophil». Di Theophil Butz, grafico, titolare di un’agenzia pubblicitaria, fonte di ispirazione e, da oltre un anno e mezzo, anche autore della rubrica «Motz von Butz» per i lettori di «Werbewoche». Si prega di inviare eventuali segnalazioni pertinenti a [email protected]
Mi piacciono da quando sono stati lanciati sei anni fa: i due stambecchi di Graubünden Tourism. Anche gli stambecchi parlanti sono molto apprezzati dal pubblico. In questa campagna pubblicitaria entrano in gioco tutte le componenti che prediligo sempre: un briefing probabilmente semplice; un'idea e una realizzazione geniale e creativa per il prodotto Grigioni, ovvero gli animali araldici grigionesi che parlano in dialetto grigionese davanti a un cielo azzurro in montagna. Grazie alla varietà di episodi diversi, lo scherzo rimane sempre fresco, divertente e trasmette molta simpatia allo spettatore. L'elemento più importante, tuttavia, è che l'idea della campagna non è cambiata in sei anni. Continuate così ancora per molto tempo. Anche la mucca da latte esiste da quasi vent'anni.
È interessante notare che i protagonisti di entrambe le campagne sono animali che si comportano come esseri umani. Naturalmente, questo fenomeno non è nuovo. Walt Disney ha già costruito il suo successo mondiale su questa ricetta. Tuttavia, non suggerirei di creare pubblicità di successo al motto di "Prendiamo un animale che parla e balla". Può anche ritorcersi contro, come la tigre da mettere nel serbatoio della benzina. Questo gatto è diventato molto famoso. Era chiaro che si trattava di una figura pubblicitaria di una compagnia petrolifera, ma quale? Esso o Shell o cosa? C'era anche il verme silenzioso.
Sono particolarmente colpito dal sito web www. reisebuero-gianundgiachen.ch. Dimostra che una buona soluzione pubblicitaria televisiva può essere ingegnosamente convertita in un altro mezzo. Lasciate che i due dollari mettano insieme per voi il vostro programma di viaggio personalizzato. Divertitevi e fate un giro. A Theophil è piaciuto. Ci sono altri due progetti che mi sono piaciuti molto. Uno è Blick am Abend del 28 maggio. Questa edizione per il quinto anniversario è stata scritta in dialetto su 32 pagine. Ogni giornalista ha usato il proprio dialetto. È molto simpatico. L'altra buona notizia è che l'Art Directors Club della Svizzera - come si chiama ora - mi ha inserito nella Hall of Fame insieme a Reini Weber durante l'assemblea generale. Un onore a cui rendo omaggio. Se continuate a leggere la mia rubrica con tanta intensità, spero che lo teniate a mente.
Tra l'altro, mi ha fatto piacere che la mia analisi del dicembre 2011 sul Gruppo Gaydoul fosse corretta.
Dopo tanti elogi e persino auto-elogi, non voglio concludere citando il mio stand-up obbligatorio, ma nominare l'alleviamento della settimana: Avete notato il manifesto in cui il petto di un uomo peloso, rasato a picche, fa capolino da una camicia aperta? Accanto c'è scritto: "Sei un playboy?". I gestori dello Swiss Casinos di Zurigo vogliono attirarmi con questo manifesto. Con un po' di fortuna, potrei anche vincere un orologio d'oro da 5.100 franchi. Les jeux sont faits, rien ne va plus moche.
