Piacere senza rimorsi grazie all'ingegno

Uscire dalla nicchia, ma come? Questo compito è stato al centro della creazione da parte di Erdmannpeisker di una nuova campagna per Dar-Vida. Il prodotto originale svizzero è l'emblema degli snack integrali sani. L'originale svizzero può vantare 75 anni di storia e gode di una notorietà del marchio superiore all'80% in Svizzera. Per sfruttare ancora meglio questo potenziale in futuro, Erdmannpeisker ha collaborato con Quai72 e il team di gestione di Hug in diversi workshop di posizionamento per sviluppare ulteriormente il marchio Dar-Vida e aggiungere il termine "smart" all'attuale posizionamento "healthy". Perché sappiamo che quasi tutti fanno uno spuntino di tanto in tanto. Ma non dovrebbe essere malsano.
 
Per questo riposizionamento, Erdmannpeisker e il CD Gabriel Peisker hanno sviluppato una campagna e il claim "Voll Korn, voll schlau" ("Full grain, full smart"), che riassume la nuova concezione del marchio. Al centro della nuova presenza comunicativa ci sono gli smart snacker, che in una prima fase dicono addio ai loro compagni poco salutari. Questi compagni sono simboleggiati da persone in costume da cioccolato. Anche la comunicazione al dettaglio ha un nuovo look, più fresco e indipendente. padella

La "salute" per se stessi e per il proprio ambiente personale è in cima alla lista dei desideri di molte persone.

WW: Dar-Vida ha pubblicizzato l'immagine dello stile di vita fino al 2007. Poi l'attenzione è tornata all'argomento "salute". Quali valori vuole comunicare oggi il marchio?
Karin Strik: Già negli anni '60 la pubblicità si basava sull'argomento della salute. Per la comunicazione di Dar Vida, ora ci concentriamo anche sui valori del divertimento e dell'intelligenza. Offriamo piacere grazie a una selezione di prodotti sorprendentemente ampia per molti consumatori, e i consumatori Dar Vida sono intelligenti perché scelgono snack integrali. Il nuovo claim "Full of grain, full of cleverness" riassume rapidamente i vantaggi principali di Dar-Vida.
 
 A quale target si rivolge la nuova campagna?
Tutti coloro che amano vivere la vita in modo sano e pieno di vitalità e sono quindi abbastanza intelligenti da non soddisfare la loro fame - o non solo/non sempre - con snack poco salutari. La "salute" per se stessi e per il proprio ambiente personale è in cima alla lista dei desideri di molte persone. Dar-Vida offre un aiuto in questo senso e, grazie ai suoi biscotti integrali, consente di fare uno spuntino intelligente che fa bene alla salute.
 
 
Come non devono essere percepiti gli snack Dar-Vida?
Dar-Vida non deve essere percepito come un marchio "raccoglitore di cereali". Il marchio Dar-Vida offre un'ampia scelta per gusti diversi e, con la nuova linea "extra fin", un plus di piacere.
 
Dar-Vida suona un po' come "pane croccante svedese", ma è un prodotto svizzero con una storia che risale al 1937 a Lucerna. Quali sono le qualità che si celano dietro questo nome?
Tutti i prodotti Dar-Vida sono prodotti in Svizzera da Hug AG in conformità con le rigorose specifiche della nostra carta delle materie prime. I cracker e i biscotti contengono farina di grano integrale, macinata su mulini a pietra svizzeri, e anche l'olio di colza proviene da una produzione svizzera. Laddove possibile, noi di Dar-Vida utilizziamo questo olio alimentare più sano. I prodotti Dar-Vida non contengono conservanti, né additivi, ove possibile, e solo materie prime prodotte senza ingegneria genetica.
 
Cosa vi piace della nuova idea di campagna?
Abbiamo lavorato sul posizionamento del marchio Dar-Vida in vista del lancio, e il nuovo claim "Voll Korn, voll schlau" (pieno grano, pieno intelligente) cattura l'essenza di Dar-Vida in modo un po' sfacciato e molto diretto. Con questo claim, possiamo ora mettere il consumatore - lo snackista intelligente - al centro della nostra comunicazione.
 
Qual è l'importanza di Dar-Vida all'interno della gamma di prodotti Hug?
Hug AG offre un'ampia gamma di prodotti per il commercio al dettaglio nazionale e internazionale e per il settore della ristorazione. Nel commercio al dettaglio svizzero, Dar-Vida è il marchio leader nella categoria dei cracker integrali e Hug AG è il più importante produttore di biscotti di marca con Dar-Vida, Hug e Wernli.

Intervista: Andreas Panzeri

Dar-Vida I biscotti integrali esistono dal 1937 e sono prodotti dal Gruppo Hug a Malters, Lucerna. Insieme al sito produttivo di Willisau, l'azienda, fondata nel 1877 dal mastro fornaio Joseph Hug con le fette biscottate, impiega circa 400 persone. I mercati più importanti sono la Germania e gli Stati Uniti, mentre il Medio ed Estremo Oriente sono i mercati più recenti.