Le plaisir sans les regrets grâce à l'intelligence

Sortir de la niche, mais comment ? Cette tâche était au centre de la création d'Erdmannpeisker pour une nouvelle campagne pour Dar-Vida. Ce produit de la Suisse primitive est l'incarnation même du biscuit complet sain à consommer entre les repas. L'original suisse peut s'enorgueillir d'une histoire de 75 ans et jouit dans notre pays d'une notoriété de plus de 80 pour cent. Afin de pouvoir encore mieux exploiter ce potentiel à l'avenir, Erdmannpeisker a développé la marque Dar-Vida lors de plusieurs ateliers de positionnement, en collaboration avec Quai72 et la direction de Hug, et a ajouté le terme "malin" au positionnement actuel "sain". Car on le sait : presque tout le monde grignote de temps en temps. Mais cela ne doit pas pour autant devenir malsain.
 
Pour accompagner ce repositionnement, Erdmannpeisker a développé autour de son CD Gabriel Peisker une campagne et le slogan "Plein de grains, plein de malice", qui résume la nouvelle conception de la marque. Au centre de la nouvelle présentation de communication se trouvent les "Schlausnacker" qui, dans une première phase, disent adieu à leurs compagnons malsains. Ces compagnons sont symbolisés de manière frappante par des personnes déguisées en chocolat. La communication commerciale se présente également sous un nouveau jour, plus frais et plus autonome. pan

La "santé" pour soi-même et son environnement personnel figure en tête de la liste de souhaits de nombreuses personnes

WW : Jusqu'en 2007, Dar-Vida a fait de la publicité avec une image de style de vie. Ensuite, on s'est à nouveau concentré sur l'argument "sain". Quelles valeurs la marque veut-elle communiquer aujourd'hui ?
Karin Strik : Dans les années 60, la publicité se basait déjà sur l'argument de la santé. Pour la communication de Dar-Vida, nous misons désormais aussi sur les valeurs de plaisir et d'intelligence. Nous offrons le plaisir grâce à un choix de produits étonnamment large pour de nombreux consommateurs, et les consommateurs de Dar-Vida sont intelligents puisqu'ils choisissent des snacks à base de céréales complètes. Le nouveau slogan "Plein de céréales, plein d'intelligence" résume rapidement l'avantage principal de Dar-Vida.
 
 Quel est le public cible de la nouvelle campagne ?
Tous ceux qui aiment vivre une vie saine et pleine de vitalité et qui sont donc assez intelligents pour ne pas combler leur petite faim - ou pas seulement/pas toujours - avec des en-cas malsains. La "santé" pour soi-même et pour son environnement personnel figure en bonne place sur la liste de souhaits de nombreuses personnes. Dar-Vida répond à cette demande et permet, grâce à ses biscuits aux céréales complètes, de grignoter intelligemment tout en préservant sa santé.
 
 
En quoi les snacks de Dar-Vida ne doivent-ils pas être perçus ?
Dar-Vida ne doit pas être perçue comme une marque de "picking de grains". La marque Dar-Vida offre un très grand choix pour différents goûts et, avec la nouvelle ligne "extra fin", un plus pour le plaisir.
 
Dar-Vida ressemble quelque peu au "pain croustillant suédois", mais c'est un produit suisse dont l'histoire remonte à 1937 dans le canton de Lucerne. Quelles sont les qualités qui se cachent derrière ce nom ?
Tous les produits Dar-Vida sont cuits en Suisse par Hug AG, selon les directives strictes de notre charte des matières premières. Les crackers et les biscuits contiennent du blé complet concassé, moulu dans des moulins en pierre suisses, et l'huile de colza provient également de la production suisse. Dans la mesure du possible, nous utilisons chez Dar-Vida cette huile alimentaire la plus saine. Les produits Dar-Vida ne contiennent aucun conservateur, aucun additif dans la mesure du possible et uniquement des matières premières produites sans génie génétique.
 
Qu'est-ce qui vous plaît dans cette nouvelle idée de campagne ?
En amont, nous avons travaillé sur le positionnement de la marque Dar-Vida, et le nouveau slogan "Plein de grains, plein de malice" correspond de manière un peu impertinente et très directe à l'essence de Dar-Vida. Grâce à ce claim, nous pouvons désormais placer le consommateur - le petit malin - au centre de notre communication.
 
Quelle est l'importance de Dar-Vida dans la diversité de l'offre de Hug ?
Hug AG propose une grande diversité d'offres pour le commerce de détail et le Food Service national et international. Dans le commerce de détail suisse, Dar-Vida est la marque leader dans la catégorie des crackers complets et Hug AG est le plus important fabricant de biscuits de marque avec Dar-Vida, Hug et Wernli.

Entretien : Andreas Panzeri

Dar-Vida Les biscuits complets sont fabriqués par le groupe Hug à Malters, dans le canton de Lucerne. Avec un site de production à Willisau, l'entreprise, qui a été lancée en 1877 par le maître boulanger Joseph Hug avec des biscottes, emploie environ 400 personnes. Les principaux marchés sont l'Allemagne et les États-Unis, les marchés les plus récents étant le Moyen-Orient et l'Extrême-Orient.