Der Motz vom Butz: Tsch Tsch geht Hollyfoodsch
Come far impazzire insensibilmente una buona idea. E.T. e i vigili del fuoco devono servire. Di Theophil Butz, grafico, proprietario di un'agenzia pubblicitaria, ispiratore e, da più di un anno e mezzo, beffatore dei lettori della Werbewoche. Si prega di inviare qualsiasi informazione pertinente a [email protected]
In generale, trovo le pubblicità televisive troppo innocue o troppo assurde e incomprensibili. Se si devono chiamare i vigili del fuoco per spegnere un incendio ch-ch, questo è cattivo gusto. Un UFO che appare dall'alto davanti alla bünzlige barbecue party e dal quale emerge un marziano di terza classe non è solo imbarazzante, ma anche di cattivo gusto. Prendo sul serio i vigili del fuoco e prenderli in giro non è etico. Perché il pompiere dovrebbe essere lo sciocco quando qualcuno fa Tsch Tsch per Coop? Non capisco affatto E.T.. È un'altra di quelle idee scorreggione.
I responsabili della Coop e dell'agenzia pubblicitaria non hanno capito come sviluppare una piccola e buona idea. Non è necessario usare dinosauri, Spiderman o altre celebrità di Hollywood per pubblicizzare Tsch Tsch. Penso che questo tipo di pubblicità sia sbagliato. Ha così poco a che fare con la sottile commedia della vita. Questa Hollywood è comunque in declino.
La mia teoria: non sono sicuro che la grigliata sia un tema pubblicitario che porti tanta preferenza psicologica a Coop. Inoltre, la scorsa primavera Coop non ha coordinato il tema del barbecue con i meteorologi. E Feldschlösschen sta già dissetando il barbecue con la birra. Aldi offre le salsicce da barbecue più economiche. Anche Lidl, a quanto pare.
Da Coop è arrivata la follia della superproduzione. Avete mai visto la pubblicità della Banca Coop con i pesci? Un'idea cinematografica esplosa. I pesci modellati con le banconote nuotano in una gara. I costi di produzione sono stimati in mezzo milione. L'effetto sul pubblico è subacqueo, perché non credo che seguano il collegamento con gli squali.
Mi piace molto di più la pubblicità della Banca Migros. Dicono "Sì, no, sì". È molto simpatico e il messaggio mi colpisce. Credo che la mancanza di idee abbia preso piede a favore del bigottismo. Un film dell'Audi che vinse l'oro a Cannes vent'anni fa, che dimostrava il principio della trazione integrale con due dita in una scatola di fiammiferi, era geniale. Chi si ricorda di quel film? I costi di produzione non superavano certo i 20.000 euro, in cambio di una grande attenzione e di molta simpatia per l'Audi.
Perché la pubblicità non cerca la riduzione e quindi la comprensibilità per ottenere la preferenza psicologica? Perché non lasciate fuori queste stronzate elaborate? Siamo un paese piccolo. La riduzione è necessaria.
La notizia più bella è che le 90 talee di vite innestate a mano nel nostro vigneto hanno germogliato al 100%.
