Senza limiti

Il lancio della start-up non poteva andare meglio. Più di 2000 persone hanno festeggiato il "Vernissage" il 25 aprile. L'evento prevedeva una mostra nell'edificio temporaneo Sihlpost di Zurigo, oltre a musica e intrattenimento nel Rio Bar sull'altro lato del Sihlbrücke. L'ingresso era solo su invito, tramite il passaparola e, naturalmente, Facebook. 

Al "Vernissage", curato e organizzato da Oliver Scotoni e "Shark" Dogan, 15 rappresentanti della "scena" zurighese - ristoratori, attori, modelli, DJ, artisti e grafici - hanno mostrato la loro foto Instagram preferita. Le foto scattate con il cellulare sono state trasformate in dipinti acrilici nel formato 150 cm × 150 cm da rinomati artisti di "Brush & Sons", rimasti anonimi per questa mostra.

Oltre all'arte, che è stata generalmente apprezzata, la particolarità di questo evento per Sandro Prezzi è stata l'attivazione dei gruppi target. Grazie alla composizione degli "artisti", è stato possibile attivare 15 comunità contemporaneamente. Questo ha reso l'evento una vetrina per il "who's who" della scena zurighese. Inoltre, è stato presentato in modo artistico e discreto un nuovo modello Mercedes Benz, il CLA.

Adapt Unlimited non era abbastanza creativo

Per il lancio della nuova coupé a quattro porte CLA, è stata creata a livello internazionale la campagna "Untamed Installation", una mostra a Parigi che è stata lanciata con un concorso in cui le persone potevano caricare la foto più "indomita" possibile su Instagram ed essere invitate all'evento di vernissage a Parigi come vincitore. In quell'occasione, tutte le foto inviate sono state proiettate con una mappatura tridimensionale in una stanza bianca.

"Per noi era troppo poco", dice Sandro Prezzi, incaricato di attivare i gruppi target del CLA nel campo dell'arte. "Abbiamo visto un grande bisogno tra i gruppi target di mettere in scena se stessi e di farlo in modo reale, autentico e più sostenibile, non solo in digitale".

È così che è nata l'idea "Vinci il tuo Instagram come un dipinto acrilico di 1,5 metri" con Brush & Sons e l'attivazione di 15 celebrità e del "Vernissage". A differenza del concorso internazionale, qui sono gli stessi pittori di Brush&Sons a elevare i partecipanti ad artisti e le loro foto di Instagram a forma d'arte. Le opere saranno poi esposte nell'ambito della mostra Contemporary CODES "Brush" dal 19 luglio al 17 agosto presso l'Europaallee Remise di Zurigo.

Come si evince dalle reazioni della "scena" e dal feedback degli ospiti, Mercedes-Benz ha fatto un buon passo avanti in termini di simpatia verso i gruppi target previsti. Il marchio ha reso possibili momenti sociali rilevanti per la "scena" e i loro ambienti. Prezzi è convinta che il concorso in corso in Svizzera raggiungerà ora un gruppo molto più mirato grazie alla community che ha generato. "Abbiamo anche potuto presentare la nuova auto ai nostri ospiti più esigenti in un contesto molto discreto e accettato. Mercedes Benz è riuscita a presentarsi in modo elegante, simpatico e pertinente. Noi chiamiamo questo concetto brand staging. A livello internazionale viene chiamato branded content o brand staging", afferma l'esperto di comunicazione, riassumendo la ricetta del successo.

"Molti marchi faticano a farsi strada nel segmento dei gruppi target dello stile di vita urbano di età compresa tra i 30 e i 50 anni. In molti casi, mancano rilevanza e accettazione", ha analizzato Sandro Prezzi. In futuro, egli intende offrire attivamente nuove soluzioni in questo gap di mercato con Unlimited. "Come specialista nel campo dei media, nel corso della mia carriera ho pianificato e acquistato miliardi di contatti. Ma ho dovuto anche rendermi conto che sta diventando sempre più difficile ottenere l'impatto necessario. La frammentazione e la digitalizzazione rendono questo aspetto una grande sfida per molti inserzionisti, anche dal punto di vista finanziario. Ecco perché si sta pensando a modi più diretti per raggiungere i gruppi target", afferma con convinzione la versatile Prezzi.

Dopo gli inizi in Publicitas, sul fronte dell'editoria, come capogruppo di consulenza presso Publimedia a Zurigo e Zenith Optimedia, sono seguiti cinque anni come direttore generale di Zurigo presso Mediaedge. cia. In seguito, Sandro Prezzi ha guidato MEC come Managing Director Switzerland fino alla primavera del 2013: "Abbiamo ottenuto molti risultati negli ultimi anni e con le nuove acquisizioni di clienti abbiamo riportato l'agenzia tra le prime tre in Svizzera". Allo stesso tempo, però, Sandro Prezzi ha capito: "Dopo 7 anni in MEC e oltre 12 anni in agenzie media internazionali, ero pronto per qualcosa di nuovo".

La combinazione ideale

Durante questa fase di riorientamento, ebbero luogo diverse conversazioni con Oliver Scotoni. Prezzi aveva già lavorato diverse volte con l'inventore di Rundfunk.fm. E poiché anche Scotoni ha trovato estremamente stimolante la costellazione di idee da realizzare insieme a un nuovo partner, dal 1° maggio 2013 si sono finalmente ritrovati per formare l'agenzia Unlimited. Il terzo membro del gruppo è Harun Dogan, che si è fatto un nome al di là della scena come artista urbano e di strada con il nome di Shark, ma anche con la sua agenzia di design "Raw Cut". Ad esempio, come curatore e direttore artistico della serie di mostre "Grafik". Il quarto partner è Nadja Stäubli, che ha attirato l'attenzione oltre i confini del Paese come fotografa, DJane attiva, artista e designer - più recentemente con il suo marchio "Schönstaub" per tappeti di design di alta qualità.

"Siamo un team di creativi esperti e ben inseriti nei settori dell'arte, della musica, del cinema, del design e del lifestyle", spiega Sandro Prezzi che, in qualità di manager della comunicazione laureato, è responsabile della consulenza e, come amministratore delegato, della gestione dell'agenzia.

Insieme, il quartetto offre "soluzioni personalizzate e orientate ai gruppi target". Per la loro implementazione, oltre ai prodotti esistenti Rundfunk.fm, Cinema Unlimited, Brush & Sons, The Vernissage, verranno creati in futuro altri sottomarchi specializzati.

Presso Brush & Sons, vari artisti mettono a disposizione le loro qualità artistiche e artigianali, pur rimanendo anonimi. Brush & Sons è quindi una manifattura di artigianato artistico "interamente nello stile delle scuole olandesi come Rembrandt durante l'epoca barocca".

Oggi i talenti possono essere prenotati anche per incarichi di design nel campo della gastronomia o dell'architettura. "Con Brush & Sons abbiamo a disposizione un pool di specialisti negli stili più diversi. Il rispettivo controllo di qualità è garantito da Shark come curatore e direttore artistico", spiega Prezzi.

"Creiamo contenuti su misura per le esigenze del target, siamo abbastanza rigorosi nell'interpretazione e difficilmente ci lasciamo limitare - solo illimitati", dice Prezzi a proposito della strategia della start-up. Non vede quindi la sua azienda come una classica agenzia di eventi, "che realizza su commissione, con il focus sul cliente". L'offerta più creativa si chiama "contenuto di qualità" e ha i suoi limiti in termini di possibilità di marketing. "Se diventa troppo piatto, sarà ignorato dal gruppo target e quindi non è nell'interesse del cliente. Dopo tutto, l'esca deve avere un buon sapore per il pesce e non per il pescatore".

La festa continua

"Poiché Oliver Scotoni porta nella nuova società i suoi prodotti e progetti e si è sempre impegnato per la qualità, possiamo già mostrare bene cosa intendiamo per contenuti di qualità". "Rundfunk.fm dimostra in modo impressionante come una "stazione radio" possa diventare un happening urbano di culto con un appeal internazionale. Basandosi sulla pretesa di trasmettere solo la migliore musica di qualità, Rundfunk.fm è riuscita a diventare il battito e il ritmo di una città con tutte le sue componenti, cioè la posizione, la gastronomia, l'atmosfera, le attività come i mercatini delle pulci, per 30 giorni alla volta. Oggi 300 boutique, parrucchieri, bar, ecc. utilizzano il suono di Rundfunk.fm.

Anche il "Cinema Unlimited" di Scotoni sarà integrato in futuro nella nuova costellazione. In questa nuova edizione del cinema all'aperto, il pubblico può godersi i film tramite cuffie radio. Con il suono come segnale radio, il cinema all'aperto diventa possibile anche in luoghi completamente nuovi, che possono anche essere nel contesto dei film proiettati. Nel 2012, "Wir Kinder vom Bahnhof Zoo" (Noi bambini della stazione dello zoo) è stato proiettato a Oberen Letten, che, con il suo passato di centro antidroga, ha fornito uno scenario suggestivo per la serata cinematografica. Quest'estate sono previsti 70 eventi solo a Zurigo, non solo nel giardino di Frau Gerold ma anche nella piscina di Mythenquai e a Sihlcity.

Un elemento importante del modello di business di "Unlimited" è che l'agenzia sviluppa le proprie idee e i propri prodotti, anche senza commissione, li allinea con i gruppi target e solo successivamente cerca specificamente partner commerciali per il finanziamento.

L'impegno per l'arte di Mercedes continuerà in estate con la campagna "Brush Magazine". Nei mesi di luglio e agosto, Zurigo potrà vedere la "prima rivista al mondo esclusivamente dipinta". Su 6000 metri quadrati nella remise en forme dell'Europaallee, verranno prodotte 100 pagine di una rivista che gli spettatori potranno attraversare. Tutte le "pagine" sono di 1,3 metri × 1,7 metri e dipinte a mano. "Questo dà l'edizione della rivista - ci sarà esattamente una copia, l'originale".

Le pubblicità, alcune delle quali ancora prenotabili, sono realizzate da Brush & Sons anche a olio, acrilico, acquerello o disegno a matita, a seconda delle esigenze. Il nucleo della "rivista" è costituito da dipinti, fotografie e testi sul tema del "Rock 'n' Roll". Questi dipinti saranno realizzati da artisti rinomati e saranno successivamente venduti. Le fotografie saranno dipinte in modo analogo dagli artisti di Brush&Sons, i testi disegnati da artisti grafici e anch'essi dipinti a mano.

Il mega-evento riunisce tre progetti, "Brush", Rundfunk.fm e Cinema Unlimited, che interpretano liberamente il tema "Rock 'n' Roll" in un programma dinamico di eventi. Sono attesi circa 80.000 visitatori.

Andreas Panzeri