Ultimo ma non meno importante: una piccola polemica
Oggi è arrivata in redazione una lettera di un lettore che non sembra particolarmente entusiasta della creatività pubblicitaria in Svizzera. Dato che il settore pubblicitario si aggiudica ogni anno diversi premi, è lecito che ogni tanto ci sia anche qualche critica:
È passato molto tempo da quando gli artisti realizzavano nei loro studi le litografie per il coperchio di una nuova lattina di tabacco, tratto per tratto con una penna di metallo.
Oh, eccolo di nuovo con queste crisi nostalgiche, penserete voi, cari lettori. Ma non appena dovrete ascoltare i brontolii e le lamentele per il ritardo di 2 minuti dell'S3, ascoltate la mia polemica:
Di fronte al bombardamento di richieste di acquisto, che - a quanto pare - ogni anno diventano sempre più invadenti e perdono integrità, per poi essere archiviate in un angolo polveroso del nostro cervello come rumore d'immagine o anche solo rumore, dobbiamo chiederci perché le persone non si sottraggono a questo attacco, o almeno ci provano.
Guardando la televisione si scopre subito che si sta guardando la pubblicità. La televisione svizzera va ovviamente difesa, ma la tendenza di fondo viene criticata. Un'altra conquista della moderna ricerca pubblicitaria, con il suo arsenale di freudiani, centralinisti fastidiosi e neuroscienziati, è che la ritenzione di uno spot è proporzionale al suo grado di idiozia - cosa di cui, a quanto pare, approfittano anche gli autori della nuova generazione televisiva.
Ora arriviamo al punto, vi sento mormorare. Mi piacerebbe...
Non può essere nell'interesse di una mente sana sentirsi urlare ritualmente da una lattina di plastica o da un poster di 2x2 metri cosa si deve comprare per essere un membro decente della nostra società. Sia che ci si convinca di essere immuni alla pubblicità surrettizia, sia che si metta deliberatamente la testa sotto una cascata di informazioni perché si vuole semplicemente "spegnere", entrambe le cose sono una capitolazione silenziosa. Ma a cosa o a chi?
Non lo so con certezza nemmeno io, ma sono fermamente convinto che sia necessario un cambiamento di rotta nella pubblicità. Non dico che dovremmo tornare a sederci davanti al blocco di stampa, ma dovremmo prenderlo come esempio, perché da tempo non ho più pubblicità appese in camera. (Lettera al direttore da Luca S.)
Immagine teaser: Keystone
