Poster: simpatici e di grande impatto
Il progetto «PPI Poster Performance Index» di APG|SGA conferma, attraverso un confronto pluriennale, che i manifesti ottengono costantemente un elevato grado di gradimento da parte del pubblico e producono un forte impatto. Le rilevazioni proseguiranno anche nel 2013.
"Trovo la pubblicità sui manifesti simpatica o molto simpatica": questa è stata la risposta dell'81% degli oltre 1000 intervistati di età compresa tra i 15 e i 59 anni in un recente sondaggio ad hoc condotto nell'ambito del "PPI Poster Performance Index" di APG|SGA. Secondo il sondaggio, le donne e gli intervistati di età compresa tra i 30 e i 44 anni tendevano ad essere in testa quando si trattava di apprezzare i poster, secondo un comunicato stampa.
Un confronto su più anni dei valori di simpatia, importanti per l'accettazione della pubblicità, conferma un atteggiamento positivo costante e superiore alla media nei confronti dei manifesti pubblicitari: già nel 2005 e nel 1997, rispettivamente il 77% e il 70% degli intervistati trovava i manifesti "simpatici" o "molto simpatici" (intervistati di età compresa tra i 15 e i 59 anni) - in ogni caso con valori altrettanto stabili all'interno dei sottogruppi "genere" o "fasce d'età".
Il PPI mostra i punti di forza del supporto per i poster
Il PPI Poster Performance Index è un post-test condotto regolarmente da APG|SGA che misura l'impatto delle campagne di affissione. L'indagine misura il ricordo, l'associazione al marchio e il gradimento delle campagne nazionali tra i giovani di 15-59 anni. Un'analisi a lungo termine di PPI mostra i punti di forza della pubblicità esterna; in media, più della metà degli intervistati ricorda le campagne di affissione.
Di nuovo in campo nel 2013
Le indagini PPI proseguiranno l'anno prossimo. Lo strumento di impatto per le campagne di affissione, ormai consolidato sul mercato, consente di effettuare confronti tra marchi, segmenti di mercato e settori, sulla base di oltre 900 risultati di campagne. Dal 2012, l'indagine è stata condotta online nei 5 principali agglomerati urbani svizzeri: Zurigo, Basilea, Berna, Ginevra e Losanna.
