Affiches : sympathiques et à fort impact

"Je trouve la publicité par affichage sympathique ou très sympathique" - c'est ce qu'ont répondu 81 pour cent des plus de 1000 personnes interrogées, âgées de 15 à 59 ans, lors d'un récent sondage ad hoc dans le cadre du "PPI Poster Performance Index" de APG|SGA. Selon l'enquête, les femmes et les personnes interrogées âgées de 30 à 44 ans ont tendance à être en tête en ce qui concerne la sympathie pour les affiches, comme l'indique un communiqué.

La comparaison sur plusieurs années des valeurs de sympathie importantes pour l'acceptation de la publicité confirme une attitude positive constante et supérieure à la moyenne à l'égard de la publicité par affichage : en 2005 et 1997 déjà, 77%, respectivement 70% des personnes interrogées trouvaient les affiches "sympathiques" ou "très sympathiques" (personnes interrogées âgées de 15 à 59 ans) - avec des valeurs tout aussi stables au sein des sous-groupes "sexe" ou "classes d'âge".

PPI montre les atouts du média affiche

Le PPI Poster Performance Index est un post-test réalisé régulièrement par APG|SGA, qui mesure l'impact des campagnes d'affichage. L'enquête détermine la mémorisation, l'attribution à la marque et l'agrément des campagnes nationales chez les 15-59 ans. Une analyse à long terme de PPI met en évidence les points forts de la publicité extérieure ; ainsi, en moyenne, plus de la moitié des personnes interrogées se souviennent des campagnes d'affichage.

De retour sur le terrain en 2013

Les enquêtes PPI seront poursuivies l'année prochaine. Cet outil d'évaluation de l'efficacité des campagnes d'affichage, bien établi sur le marché, permet d'établir des comparaisons de référence par marque, segment de marché et branche - sur la base de plus de 900 résultats de campagnes relevés. Depuis 2012, l'enquête est réalisée en ligne, dans les cinq principales agglomérations suisses : Zurich, Bâle, Berne, Genève et Lausanne.