Studio: Pubblicità esterna nella città di Zurigo
Domenica Stefanie Kägi ha pubblicato la sua tesi di master intitolata «Lo spazio pubblicitario della città di Zurigo: un’analisi degli attori, delle regole e del potere». Lo studio fa luce sulla situazione della pubblicità esterna a Zurigo. Secondo lo studio, il pubblico non è strategicamente in grado di agire, le società di affissione non sono informate sulle richieste e sulle esigenze e il Comune ha le mani legate.
Stefanie Kägi ha intervistato tutti i soggetti interessati alla pubblicità esterna - rappresentanti delle aziende di affissione, della città di Zurigo e della società civile - per determinare in che misura il pubblico abbia voce in capitolo nella progettazione degli spazi pubblicitari pubblici. Seguendo Otfried Jarren, è emerso che il pubblico non è un attore e quindi non è in grado di agire strategicamente, ma è solo un detentore di ruoli. È stato inoltre dimostrato che le aziende produttrici di manifesti non sono informate delle preoccupazioni della società civile organizzata e delle esigenze del pubblico. Inoltre, non fanno alcuno sforzo per impegnarsi nel dialogo, così come la società civile non fa alcuno sforzo per impegnarsi nel dialogo con le aziende di affissione.
Anche se, secondo Stefanie Kägi, oggi la città ha più spazio di manovra rispetto al passato, spesso ha le mani legate. Una volta autorizzata un'affissione su una proprietà privata, l'autorizzazione non può più essere ritirata. Non c'è alcun guadagno per la città, poiché la tassa di autorizzazione è pari alla spesa richiesta e la città di Zurigo non può applicare alcuna tariffa per il 75% circa degli spazi pubblicitari privati. Nonostante l'entrata in vigore del nuovo concetto di affissione, i manifesti che non soddisfano i nuovi requisiti non possono essere rimossi. Le nuove aree di affissione autorizzate non sono pubblicizzate o segnalate pubblicamente e il pubblico non è informato sulle possibilità di ricorso.
Anche se, secondo Stefanie Kägi, oggi la città ha più spazio di manovra rispetto al passato, spesso ha le mani legate. Una volta autorizzata un'affissione su una proprietà privata, l'autorizzazione non può più essere ritirata. Non c'è alcun guadagno per la città, poiché la tassa di autorizzazione è pari alla spesa richiesta e la città di Zurigo non può applicare alcuna tariffa per il 75% circa degli spazi pubblicitari privati. Nonostante l'entrata in vigore del nuovo concetto di affissione, i manifesti che non soddisfano i nuovi requisiti non possono essere rimossi. Le nuove aree di affissione autorizzate non sono pubblicizzate o segnalate pubblicamente e il pubblico non è informato sulle possibilità di ricorso.
