Étude : la publicité extérieure dans la ville de Zurich
Stefanie Kägi a publié dimanche son mémoire de master intitulé « L'espace publicitaire de la ville de Zurich : une analyse des acteurs, des règles et du pouvoir ». Cette étude apporte un éclairage supplémentaire sur la situation de la publicité extérieure à Zurich. Selon cette étude, le public n'a pas de pouvoir d'action sur le plan stratégique, les sociétés d'affichage ne sont pas informées des préoccupations et des besoins, et la ville a les mains liées.
Stefanie Kägi a interrogé tous les acteurs pertinents de la publicité extérieure - représentants des sociétés d'affichage, de la ville de Zurich et de la société civile - afin de déterminer sous quelle forme le public a son mot à dire dans l'aménagement de l'espace publicitaire public. En s'appuyant sur Otfried Jarren, il s'avère que le grand public n'est pas un acteur et n'a donc pas de capacité d'action stratégique, mais qu'il n'est que détenteur de rôles. Il s'avère en outre que les sociétés d'affichage ne sont pas informées des préoccupations de la société civile organisée et des besoins du public. Elles ne s'efforcent pas non plus d'établir un dialogue - tout comme la société civile ne s'efforce pas d'établir un dialogue avec les sociétés d'affichage.
Même si, selon Stefanie Kägi, la ville a aujourd'hui plus de marge de manœuvre qu'auparavant, elle a souvent les mains liées. Une fois qu'un emplacement d'affichage sur un terrain privé a été autorisé, cette autorisation ne peut plus être retirée. Les recettes pour la ville ne sont pas au rendez-vous, car les frais d'autorisation sont aussi élevés que les dépenses nécessaires et la ville de Zurich ne peut pas exiger de taxes pour les quelque 75 pour cent de surfaces publicitaires privées. Bien que le nouveau concept d'affichage soit entré en vigueur, les affiches qui ne remplissent pas les nouvelles conditions ne peuvent pas être démontées. Les emplacements d'affichage nouvellement autorisés ne font pas l'objet d'un appel d'offres public ou ne sont pas délimités et la population n'est pas informée des possibilités de recours dont elle dispose.
Même si, selon Stefanie Kägi, la ville a aujourd'hui plus de marge de manœuvre qu'auparavant, elle a souvent les mains liées. Une fois qu'un emplacement d'affichage sur un terrain privé a été autorisé, cette autorisation ne peut plus être retirée. Les recettes pour la ville ne sont pas au rendez-vous, car les frais d'autorisation sont aussi élevés que les dépenses nécessaires et la ville de Zurich ne peut pas exiger de taxes pour les quelque 75 pour cent de surfaces publicitaires privées. Bien que le nouveau concept d'affichage soit entré en vigueur, les affiches qui ne remplissent pas les nouvelles conditions ne peuvent pas être démontées. Les emplacements d'affichage nouvellement autorisés ne font pas l'objet d'un appel d'offres public ou ne sont pas délimités et la population n'est pas informée des possibilités de recours dont elle dispose.
