Falena di Butz: a cosa serve la mia falena?

Che cos'è: tutti i banchieri sono vestiti allo stesso modo, riesco a riconoscere le auto di fascia media solo dai loro loghi e non c'è quasi nessuna differenza tra le promozioni di prezzo. Come se fosse troppo rischioso distinguersi dalla massa. Quindi i clienti saranno cauti nell'assumersi un rischio creativo. Sospetto che la stessa teoria sia utilizzata dalle agenzie pubblicitarie. Si guardano bene dal predicare che una pubblicità efficace deve essere accattivante, divertente e diversa. Eseguono il compito che gli è stato affidato con tutti i requisiti. Più grandi sono i budget pubblicitari, più dura è la pubblicità. Il motto è: "Non perdere il cliente".

Ma quando Migros mette in TV una pubblicità divertente, Coop osa fare lo stesso. Interessante. E conferma la mia teoria. Anche l'ipotesi che i clienti senza concorrenza o associazioni siano più coraggiosi e creativi, come la Suva o la mucca da latte, conferma la mia teoria. Tra i coraggiosi ci sono anche i clienti piccoli e locali, come Pneu Egger. Questi sono i clienti preferiti dei creativi. Questi piccoli clienti hanno un budget limitato e non possono permettersi di nascondersi. Vogliono quindi distinguersi ad ogni costo.

Nella mia prima rubrica, mi sono lamentata della campagna "Orange Me". Oggi, a distanza di quasi due anni, la loro comunicazione non è diventata più chiara. Non capisco questa magia del colore da discoteca. E la presa in giro di BMW del marzo 2011, in cui pubblicizzavano di essere al 200%: Ora le pubblicità BMW e i loro colleghi non sono visibili nemmeno al 50%. La maggior parte dei siti web è ancora una barzelletta in termini di testo e grafica. La pubblicità dei partiti per ottenere voti continua a funzionare secondo il principio dell'insalata di testa. È ancora pratica comune per le aziende scrivere e progettare i propri annunci in casa per risparmiare e poi piazzarli per un sacco di soldi. Sunrise non ha imparato nulla dalla disavventura del giugno 2011. La pubblicità è priva di concetto, la realizzazione e l'IC sono ancora altrettanto brutte. Nell'agosto dell'anno scorso, Swiss ha creato un nuovo logo - a mio avviso inutilmente. Ad oggi, però, questa nuova immagine non è ancora stata applicata ovunque. Inconsistente. Swisscom sta cercando in tutti i modi di migliorare la propria immagine. L'attuale campagna con l'elaborato film d'ombra mi lascia perplesso. Forse sono troppo stupido o troppo vecchio, ma purtroppo sono ancora un cliente. Perché tutta questa elaborata assurdità? Cablecom, una delle poche aziende per cui ho brontolato, mi ha sorpreso positivamente. Mi piacciono le pubblicità e la correzione dell'immagine. Forse hanno letto il mio sfogo. Tutti gli altri sicuramente non l'hanno fatto. Quindi, guardate avanti e non alla concorrenza. Parlate in modo chiaro, spiritoso e visibile. E ascoltatemi.

Il mio post preferito della settimana è la seguente regola del contadino: "Se nevica sulle foglie in ottobre, il tempo invernale sarà mite". Il contadino Butz.