Diritto della pubblicità: il rumore nel Paese alpino

Il plagio sembra andare a gonfie vele. Il nuovo orologio per iPad ricorda fortemente l'orologio della stazione ferroviaria svizzera, e il marchio di moda "Alprausch" sembra ora offrire anche dolci. Mentre la questione dell'orologio per iPad è chiusa, il marchio di moda "Alprausch" affila i coltelli. L'azienda non tollera che un produttore di dolciumi etichetti le sue ultime creazioni con il nome e il look del marchio di moda senza essere stato interpellato. Mentre il Tages-Anzeiger accusa il produttore di dolciumi di furto intellettuale, quest'ultimo sostiene di non essere un copista, ma un creativo. Si è "ispirato" allo stile etno alpino. Il Tages-Anzeiger ipotizza inoltre che il marchio di moda stia probabilmente lottando per far valere i propri diritti nei confronti del produttore di dolciumi. È questo il caso?

Il marchio di moda non utilizza il nome "Alprausch" nel suo nome. Tuttavia, uno dei suoi negozi è gestito da una società "Alprausch". Poiché il produttore di dolciumi gestisce il suo sito web con il nome "Alprausch", la società "Alprausch" potrebbe obiettare che ciò genera confusione ai sensi del diritto societario. Il marchio di moda "Alprausch" possiede diversi marchi "Alprausch" per vari prodotti e servizi. L'amministratore delegato del marchio di moda ha dichiarato al quotidiano Tages-Anzeiger di aver registrato il nome "Alprausch" "fino alle Indie" per diversi prodotti, ma non per i dolciumi ora prodotti dai suoi concorrenti. Tutti i prodotti e servizi protetti da un marchio possono essere rivendicati solo durante i primi cinque anni. Dopodiché, il marchio gode di protezione solo per i prodotti e i servizi effettivamente offerti sul mercato. Come si evince da un'occhiata al sito web del marchio di moda, questo non vende ovviamente prodotti dolciari. Di conseguenza, è improbabile che la protezione del marchio si applichi a questo caso specifico.

Inoltre, il termine "Alprausch" non è probabilmente protetto da copyright. Se il termine "Alprausch" fosse un neologismo originale, la parola stessa potrebbe essere protetta da copyright. Tuttavia, "Alp" è un sinonimo di "Alm" e "Almrausch" è una rosa alpina secondo il dizionario Duden.

Nel suo rapporto, il Tages-Anzeiger sostiene che il produttore di dolciumi ha "copiato il design e l'aspetto grafico del marchio di moda in una misura che va ben oltre il normale". Se così fosse, il marchio di moda potrebbe agire contro il produttore di dolciumi sulla base del diritto d'autore e/o della concorrenza sleale. Il Tages-Anzeiger cita soprattutto la scritta "Alprausch", che è "quasi identica all'originale". Tuttavia, un confronto tra le homepage degli avversari mostra che il marchio di moda non ha scelto un lettering speciale e quindi non particolarmente originale. Si limita ad aggiungere una croce davanti al nome "Alprausch", che non è particolarmente distintiva. È quindi irrilevante che anche il produttore di dolciumi utilizzi una croce svizzera nel suo logo "Alprausch". I disegni dei prodotti e della pubblicità dell'etichetta modello e del produttore di dolciumi si basano sugli elementi del legno, della roccia e, in alcuni casi, sul tipico motivo a scacchiera delle tovaglie. Come osserva il Tages-Anzeiger, queste ultime si trovano spesso negli alberghi, nei ristoranti e nei negozi delle località turistiche delle Alpi e non sono quindi particolarmente individualizzanti. Il caso lo dimostra: Se si vuole difendere con successo la proprietà intellettuale nei confronti di terzi, sono necessari anche i seguenti elementi dal punto di vista legale: 1. originalità, 2. originalità e 3. originalità. Il solo rumore delle Alpi non è sufficiente.

Ueli Grüter, LL.M., avvocato, Grüter Schneider & Partner AG, Zurigo, è docente di diritto della comunicazione e co-editore del libro Kommunikationsrecht.ch. Una volta al mese commenta su Werbewoche le questioni legali attuali in materia di pubblicità. Domande per l'esperto legale di Werbewoche su [email protected].