Droit de la publicité : le bruit dans les Alpes

Le plagiat semble avoir le vent en poupe. La nouvelle montre iPad rappelle fortement l'horloge de gare suisse, et le label de mode "Alprausch" propose désormais des sucreries. Alors que l'affaire de la montre iPad est réglée, le label de mode "Alprausch" commence à aiguiser ses couteaux. On ne veut pas tolérer qu'un fabricant de confiseries orne ses dernières créations du nom et du look du label de mode sans qu'on le lui demande. Alors que le Tages-Anzeiger accuse le confiseur de vol intellectuel, celui-ci estime qu'il n'est pas un copieur mais un créatif. Il se serait "inspiré" du style ethnique alpin. Le Tages-Anzeiger suppose également que la marque de mode a du mal à faire valoir ses droits contre le fabricant de confiseries. Est-ce le cas ?

La marque de mode ne porte pas la désignation "Alprausch " dans son nom. L'une de ses boutiques est cependant exploitée par une société "Alprausch". Comme le fabricant de confiseries gère son site Internet sous le nom "Alprausch", la société "Alprausch" pourrait objecter que cela entraîne une confusion au niveau du droit des raisons de commerce. La marque de mode "Alprausch" possède plusieurs marques "Alprausch" pour divers produits et services. Le directeur de la marque de mode fait remarquer au Tages-Anzeiger que celle-ci a fait protéger le nom "Alprausch" "jusqu'à l'arrière-pays indien" pour divers produits, mais pas pour les confiseries fabriquées par la concurrence. Tous les produits et services protégés par une marque ne peuvent être invoqués que pendant les cinq premières années. Ensuite, la marque n'est protégée que pour les produits et services qui sont effectivement proposés sur le marché. Comme le montre un coup d'œil sur la page d'accueil de la marque de mode, celle-ci ne vend manifestement pas de confiseries. Par conséquent, la protection de la marque ne devrait pas s'appliquer dans le cas concret.

En outre, le terme "Alprausch" n'est pas protégé par le droit d'auteur. Si l'expression "Alprausch" était un néologisme original, le mot en lui-même pourrait être protégé par le droit d'auteur. Mais Alp est un synonyme d'alpage et Almrausch est, selon le dictionnaire, une rose des Alpes.

Dans son article, le Tages-Anzeiger affirme que le fabricant de confiseries a copié le design et la présentation graphique de la marque de mode "dans une mesure qui va bien au-delà de ce qui est habituel". Si tel était le cas, la marque de mode pourrait intenter une action en justice contre le fabricant de confiseries sur la base du droit d'auteur et/ou du droit de la concurrence déloyale. Le Tages-Anzeiger cite en premier lieu l'inscription "Alprausch", qui ressemble "presque à s'y méprendre" à l'original. Une comparaison des pages d'accueil des parties adverses montre toutefois que la marque de mode n'a pas choisi une écriture particulière et donc particulièrement originale. Elle fait simplement précéder la désignation "Alprausch" d'une croix, qui n'est toutefois pas particulièrement caractéristique. Le fait que le fabricant de confiseries utilise également une croix suisse dans son logo "Alprausch" n'a donc aucune importance. Les designs des produits et des publicités du label modèle et du fabricant de confiseries sont basés sur les éléments bois, roche et en partie sur le motif à carreaux typique des nappes. Comme le fait remarquer le Tages-Anzeiger, ces derniers sont souvent présents dans les hôtels, les restaurants et les boutiques des stations touristiques des Alpes et ne sont donc pas particulièrement individualisants. Le cas le montre : Si la propriété intellectuelle doit être défendue avec succès face à des tiers, il faut aussi, d'un point de vue juridique : 1. de l'originalité, 2. de l'originalité et 3. de l'originalité. Le simple fait de bruire dans les Alpes ne suffit pas.

Ueli Grüter, LL.M., avocat, Grüter Schneider & Partner AG, Zurich, est chargé de cours en droit de la communication et co-éditeur du livre Kommunikationsrecht.ch. Une fois par mois, il prend position dans Werbewoche sur des questions juridiques actuelles dans le domaine de la publicité. Posez vos questions à l'expert juridique de Werbewoche à l'adresse [email protected].