Tiki Taka Pubblicità

Conoscete la rivoluzione del Tiki-Taka? Il Tiki-Taka è lo stile di gioco con cui la nazionale spagnola e il Barcellona stanno rivoluzionando il mondo del calcio. Questo stile è caratterizzato da passaggi corti e lunghi precisi e offensivi e da un'alta percentuale di possesso da parte della squadra che attacca. Quasi tutta la squadra è costantemente in movimento e fa circolare la palla tra i suoi ranghi. Il Tiki-Taka è uno stile di gioco di grande successo, a patto che si disponga di giocatori creativi tecnicamente abili, con un'elevata propensione alla corsa e a movimenti già collaudati. La controparte del Tiki-Taka spagnolo è il Kick and Rush britannico. Si tratta di uno stile di gioco obsoleto in cui la palla viene giocata dalla difesa in avanti verso l'area di rigore avversaria per ottenere una rapida conclusione. A causa della mancanza di un gioco di costruzione organizzato, i palloni di solito finiscono subito all'avversario.

Conoscete la rivoluzione SoLoMo? SoLoMo è lo stile pubblicitario moderno con cui le aziende all'avanguardia stanno rivoluzionando il mondo del marketing. Questo stile è caratterizzato dall'interazione ordinata di piattaforme di social media, applicazioni di geo-localizzazione e smartphone mobili. Il concetto orientato alla conclusione è caratteristico. Il consumatore viene immediatamente messo in una posizione promettente per concludere una transazione grazie a un'offerta perfettamente tempestiva. La controparte dello stile pubblicitario SoLoMo è la tradizionale pubblicità dell'annaffiatoio. Simile al kick and rush del calcio, i messaggi unici vengono trasmessi a distanza sugli schermi televisivi attraverso i mass media dopo il lavoro.

Nel mondo dei social media 2.0, le persone sono costantemente online e allo stesso tempo si muovono in ambienti reali. L'immagine del supersurfer da PC che consuma Big Mac appartiene al passato. Grazie alla diffusione esplosiva del piccolo computer tascabile noto come smartphone, ampie fasce della popolazione possono accedere ai social network e ad altre piattaforme in qualsiasi momento e da qualsiasi luogo. Inoltre, le persone sono esseri sociali, cercano il riconoscimento e sono sempre alla ricerca di occasioni. Non disdegnano informazioni esclusive, un consiglio da insider, la possibilità di vincere o un capo di abbigliamento a un prezzo speciale. E hanno capito che se si collegano in modo proficuo il mondo digitale e quello reale, muovendosi elegantemente avanti e indietro tra i due mondi in tempo reale, si è sempre un passo più vicini al prossimo affare. A patto di avere come amici i marchi giusti! Marchi che sanno quali applicazioni di geo-localizzazione vengono utilizzate per inviare notifiche di offerte agli smartphone e che sanno quando i consumatori trovano gli impulsi di offerta piacevoli e utili.

H&M pubblicizza SoLoMo ed ecco come funziona:
Nella sua campagna SoLoMo, H&M soddisfa il crescente bisogno di partecipazione del consumatore moderno e si concentra sulle due motivazioni del divertimento e dell'affare. Per divertimento, l'entusiasta comunità della moda viene fotografata davanti alle colonne con David Beckham in una posa originale. La ricompensa è un buono moda da riscuotere immediatamente nel negozio H&M più vicino. Il gigante della moda ha tirato fuori tutte le sue carte nella sua moderna campagna tiki-taka. Una combinazione di passaggi con sei passaggi perfettamente temporizzati mette l'amante della moda in una posizione di arrivo promettente.

1. prestazioni: Senza promesse di successo quantificate, non ci si dovrebbe più imbarcare in avventure pubblicitarie. Per H&M, l'obiettivo è quello di aumentare l'affluenza nei negozi di moda. Tuttavia, una campagna di questo tipo, pensata per incoraggiare la partecipazione, è anche l'occasione perfetta per aumentare ed espandere il numero di membri delle sue reti di social media.

2. luoghi di potere: New York, Los Angeles e San Francisco sono le tre sedi della campagna e tutte - in tutto il mondo - hanno il carisma di metropoli di tendenza e di moda. L'ambiente in cui si svolge una campagna ha una grande influenza sulla qualità della sua percezione.

Dio del 3° fianco: David Beckham è un tiratore di calci di punizione per i portieri, un crossatore per i centravanti e un'icona di stile per la comunità della moda. E Becks è una celebrità per H&M. La sua sponsorizzazione come modello di biancheria intima in TV, sulla stampa e nei manifesti pubblicitari è ampiamente riconosciuta. Le celebrità ben scelte sono adatte a fungere da amplificatori della campagna, ma sono costose. Pertanto, occorre fare tutto il possibile per garantire che la costosa energia pubblicitaria generata con i media tradizionali si scarichi in un'esplosione di vendite alla fine dell'imbuto di marketing.

4. un'attrazione per gli occhi: Le statue sono simboli di potere, attirano l'attenzione e sono soggetti popolari per le foto. Le statue possono essere collocate all'interno o intorno al punto vendita. Le forme creative di questi avamposti del punto vendita sono interessanti generatori di frequenza, soprattutto per le località lontane dai principali flussi di consumo.

5. valore aggiunto: Divertimento e occasioni sono le attrazioni principali di ogni viaggio di shopping. Non fatelo se non avete la volontà di organizzare l'offerta esclusiva del martello. E non fatelo se la voglia di divertirsi vi sembra fuori luogo. La generosità e l'ammiccamento stanno alla pubblicità come il Tiki sta al Taka.

6. direzione: Piattaforme, applicazioni, tecnici di talento e abili experience designer dirigono lo sviluppo e l'implementazione delle moderne campagne in rete. La loro perfetta interazione è ciò che rende possibile la magia. L'arte sta nel collegare le applicazioni esistenti che gli utenti conoscono con le piattaforme e nel creare un processo facile da usare e orientato all'obiettivo.

7. progettazione della storia: Chiunque si imbatta spontaneamente in un pilastro della star pubblicitaria di H&M David Beckham durante un giro di shopping per le strade di San Francisco, Manhattan o Beverly Hills nel mese di agosto 2012, potrà farsi fotografare davanti ad esso con il proprio smartphone in modo originale. Allo stesso tempo, le persone fotografate pubblicheranno l'istantanea tramite l'applicazione mobile di engagement basata sulla localizzazione Instagram con l'hashtag #HMBeckham sul microsito della campagna mobile appositamente creato. È iniziato un vivace scambio tra gli Snapshotters. Sul microsito, gli utenti possono trovare le posizioni delle altre statue e navigare verso di esse. Inoltre, possono mettere "Mi piace", twittare e commentare le istantanee degli altri partecipanti su Instagram e sulle loro piattaforme di social media. La tempesta di immagini si diffonde rapidamente al di là del microsito e di Instagram fino alle reti di social media degli utenti. Chiunque segua la pagina Twitter di H&M e si iscriva alla newsletter via e-mail di H&M aumenta le proprie possibilità di vincita. La partecipazione automatica ai concorsi e la prospettiva garantita di un affare immediato in un negozio H&M vicino sono un incentivo a partecipare. State già giocando alla moderna Tiki-Taka o utilizzate ancora il rustico stile pubblicitario del calcio e della fretta?

Beat Hürlimann