Publicité Tiki-Taka

Connaissez-vous la révolution Tiki-Taka ? Tiki-Taka, c'est le style de jeu avec lequel l'équipe nationale espagnole et le FC Barcelone révolutionnent actuellement le monde du football. Ce style se caractérise par un jeu précis et offensif de passes courtes et longues ainsi que par une forte possession du ballon par l'équipe attaquante. La quasi-totalité de l'équipe est en mouvement permanent et fait circuler le ballon dans ses rangs. Le Tiki-Taka est un style de jeu très efficace, à condition de disposer de joueurs créatifs techniquement doués, prêts à courir et de mettre en place des schémas de jeu bien étudiés. L'équivalent du Tiki-Taka espagnol est le Kick and Rush britannique. Il s'agit d'un style de jeu désuet qui consiste à envoyer le ballon loin vers l'avant dans la surface de réparation adverse afin de conclure rapidement. En raison de l'absence d'un jeu de construction ordonné, les ballons atterrissent généralement chez l'adversaire par rebond.

Connaissez-vous la révolution SoLoMo ? SoLoMo, c'est le style de publicité moderne avec lequel les entreprises progressistes révolutionnent actuellement le monde du marketing. Ce style se caractérise par une interaction ordonnée entre les plates-formes de médias sociaux, les applications de géolocalisation et les smartphones mobiles. Le concept orienté vers la conclusion est caractéristique. Le consommateur est immédiatement mis en position de conclure une affaire grâce à un jeu d'offres parfaitement synchronisé. L'opposé du style publicitaire SoLoMo est la publicité traditionnelle en arrosoir. Comparable au Kick and Rush du football, les messages uniformes sont diffusés à distance dans les salles de télévision par les médias de masse après le travail.

Dans le monde des médias sociaux 2.0, les gens sont constamment en ligne et évoluent simultanément dans des espaces de vie réels. L'image du super-surfeur sur PC qui consomme du Big Mac est révolue. En effet, grâce à l'explosion du petit ordinateur de poche appelé smartphone, une grande partie de la population peut accéder aux réseaux sociaux et autres plates-formes à tout moment et de partout. Les gens sont en outre des êtres sociaux, en quête de reconnaissance et toujours à l'affût de bonnes affaires. Ils ne sont pas insensibles à une information exclusive, un conseil secret, une chance de gagner ou un vêtement à un prix spécial. Et ils ont compris que celui qui relie de manière profitable ses mondes numérique et réel, qui se déplace élégamment entre les deux mondes en temps réel, est toujours plus proche de la prochaine bonne affaire. À condition d'avoir les bonnes marques comme amies ! Celles qui savent quelles applications de géolocalisation permettent d'afficher des offres sur le smartphone, et qui savent à quel moment les consommateurs trouvent les impulsions de l'offre agréables et utiles.

H&M fait de la publicité pour SoLoMo et ça marche comme ça :
Dans sa campagne SoLoMo, H&M répond au besoin croissant de participation du consommateur moderne et mise sur les deux motivations que sont le plaisir et les bonnes affaires. Pour s'amuser, la communauté de la mode enthousiaste se fait photographier devant les colonnes avec David Beckham dans une pose originale. La récompense est un bon d'achat à utiliser immédiatement dans le magasin H&M le plus proche. Le géant de la mode a utilisé tous les registres de la gestion moderne de la campagne Tiki-Taka. Une combinaison de six passes parfaitement synchronisées place l'amateur de mode dans une position finale prometteuse.

1ère performance : Sans promesses de succès quantifiées, il ne faut plus se lancer dans des aventures publicitaires. La priorité de H&M est d'augmenter la fréquentation de ses boutiques de mode. Mais une telle action participative est aussi l'occasion idéale d'augmenter le nombre de membres de ses réseaux de médias sociaux.

2. les lieux de pouvoir : New York, Los Angeles et San Francisco sont les trois lieux où se déroulent les campagnes et ils disposent tous - dans le monde entier - du rayonnement des métropoles leaders en matière de tendances et de mode. L'environnement dans lequel se déroule une campagne a une grande influence sur la qualité de sa perception.

3. dieu des flancs : David Beckham est un redoutable tireur de coups francs pour les gardiens de but, un dieu des centres pour les avant-centres et une icône de style pour la communauté de la mode. Et Becks est une célébrité pour H&M. Son endossement en tant que modèle de sous-vêtements dans les publicités à la télévision, dans la presse et sur les affiches est largement connu. Les célébrités bien choisies conviennent bien pour renforcer les campagnes, mais elles sont chères. C'est pourquoi il faut tout faire pour que l'énergie publicitaire générée à grands frais par les médias traditionnels se transforme en une explosion des ventes au bout du tunnel marketing.

4. l'accroche-regard : Les statues sont des symboles de pouvoir, elles attirent l'attention et sont des sujets de photo très appréciés devant lesquels on se fait photographier. Les statues peuvent être placées dans le local de vente ou autour de celui-ci. Les formes créatives de ces postes extérieurs de point de vente sont des générateurs de fréquence attrayants, en particulier pour les locaux situés à l'écart des grands flux de consommateurs.

5. valeur ajoutée : Le plaisir et les bonnes affaires sont les principales attractions de toute sortie shopping. Laissez tomber si vous n'avez pas la volonté de créer une offre exclusive. Laissez tomber si l'envie de s'amuser ne vous semble pas appropriée. La générosité et le clin d'œil font partie de la publicité comme le tiki fait partie du taka.

6. mise en scène : Des plates-formes, des applications, des techniciens talentueux et des créateurs d'expériences chevronnés dirigent le développement et la mise en œuvre de campagnes modernes en réseau. C'est leur interaction parfaite qui rend la magie possible. L'art consiste à relier les applications existantes, apprises par les utilisateurs, aux plates-formes et à les faire fonctionner de manière conviviale et ciblée.

7. conception de l'histoire : En août 2012, les personnes qui, lors d'une virée shopping dans les rues de San Francisco, Manhattan ou Beverly Hills, tomberont spontanément sur une colonne de la star de la publicité H&M David Beckham, se feront photographier de manière originale devant celle-ci à l'aide de leur smartphone mobile. En même temps, les personnes photographiées publient le snapshot sur l'application mobile Location-Based Engagement Instagram avec le hashtag #HMBeckham sur le microsite de la campagne mobile spécialement créé à cet effet. Un échange animé commence alors entre les snapshotters. Sur le microsite, les utilisateurs peuvent repérer les emplacements d'autres statues et se laisser guider jusqu'à elles. Et ils peuvent aimer, tweeter et commenter les snapshots des autres participants sur Instagram et sur leurs plateformes de médias sociaux. La tempête d'images se propage ainsi rapidement au-delà du microsite et d'Instagram dans les réseaux de médias sociaux des utilisateurs. En suivant la page Twitter de H&M et en s'inscrivant à la newsletter électronique de H&M, on augmente encore ses chances de gagner. La participation automatique aux jeux-concours ainsi que la perspective garantie de faire une bonne affaire immédiate dans le magasin H&M le plus proche sont autant d'incitations à participer. Jouez-vous déjà au Tiki-Taka moderne ou cultivez-vous encore le style publicitaire rustique du kick-and-rush ?

Beat Hürlimann