Ultimo ma non meno importante: Contexta confonde la Svizzera
Contexta ha mostrato la vita delle star la scorsa settimana per conto di Swisslos. La prima puntata di "Swiss Cribs" con Stress ha creato confusione in molti. Werbewoche.ch fa chiarezza.
Qualche giorno fa pubblicato Werbewoche.ch la nuova campagna di Contexta. Dichiarazione: in Svizzera non si diventa ricchi nemmeno come star, a meno che non si giochi all'Euromillions. Una satira sul programma "MTV Cribs", in cui le superstar americane guidano gli spettatori comuni attraverso le stanze delle loro ville milionarie, presentano il parco macchine ed elencano il numero di bagni.
Lo stress ha dato il via alla campagna. Non una superstar internazionale, ma uno dei musicisti svizzeri di maggior successo oggi. 250'000 dischi venduti, sale da concerto gremite. Per caso, il 16 settembre il Blick-Online ha rivelato quale potrebbe essere la situazione finanziaria del proprietario di un'etichetta di abbigliamento: "Stress acquista la villa di lusso "Strelanie". Il musicista è ora l'unico proprietario della proprietà, stimata in 2,5 milioni di franchi. Ciò si basa su un rapporto ricercato da Der Sonntag. La storia del giorno prima - il giornale avrebbe controllato al catasto di Riesbach ZH. Il Blick ha persino pubblicato una foto esterna della casa, compreso il parco macchine di Sponsor Mini. Il giorno successivo, la foto è miracolosamente scomparsa ("Aggiornamento: 17.09.2012").
Sempre il 17 settembre, Contexta ha lanciato la campagna che mostra Stress come occupante di una casa fatiscente con un giardino incolto. Il design degli interni ricorda quello di un appartamento condiviso da studenti; il bagno di un edificio in rovina in cui si sono insediati dei senzatetto. Il parco veicoli questa volta è una moto.
L'idea che la presunta situazione abitativa del musicista fosse una trovata pubblicitaria liberamente inventata era quindi ovvia. Si potrebbe pensare che sia così. Lo stesso giorno 20 minuti online il video e ha sottolineato con discrezione lo sfondo ("Uno scherzo? Sì!"). Tuttavia, una parte considerevole dei lettori che hanno commentato il video non sembra aver capito lo scherzo. "E questa capanna rotta dovrebbe valere 2 milioni di franchi?", ha chiesto un lettore; "Ho problemi con le persone (...) che danno via la loro privacy per entrare di nuovo nei media", ha condannato la performance un altro. Ma lo stress è stato accolto anche con comprensione: "Lasciatelo in pace, ha costruito il suo impero". E anche le conclusioni socialmente critiche sono state tratte dal film: "Questo dimostra la vera grandezza (...). È la persona che conta, non il possesso!!!".
E cosa ne pensa Contexta? L'agenzia ha naturalmente apprezzato la discussione e l'attenzione dei media. Ad oggi, il filmato è stato visualizzato circa 36.000 volte su YouTube. Il direttore creativo Moritz Staehelin spiega a Werbewoche.ch: "È esattamente quello che volevamo ottenere. Gli spettatori dovrebbero chiedersi: è questa la "Villa Strelanie" o è tutto falso?". La storia del Blick non è stata vista come una seccatura, ma come un'opportunità per lanciare la campagna. Volevano deliberatamente avviare una discussione su quanto ci fosse di vero nella storia. Compiti fatti! Anche se era ovvio che l'ambiente, l'arredamento (ad esempio, lo studio di hobbistica a livello di scuola elementare) e gli innumerevoli dettagli erano fittizi, anche lo spettatore più esperto di media non poteva essere del tutto sicuro che la casa mostrata non fosse un appartamento di proprietà dell'eterno giovane rapper.
Ma per fugare ogni dubbio, Staehelin conferma a Werbewoche.ch: "In realtà, non è la casa di Stress". Almeno tra la parte di lettori che ha visto la vera "Villa Strelanie" su Blick.ch, lo stupore dovrebbe essere entro limiti gestibili. (hae)
