La mente della settimana - Il laboratorio di sviluppo

Una divisione del lavoro? No, non lo sanno. "Un progetto viene diviso in base all'esperienza", dice Lukas, che può portare al trio il maggior numero di esperienze di agenzia. Annina è la specialista del design editoriale. Niklaus è più probabile che sia fissato come illustratore. "All'inizio di un progetto, quando si tratta del concetto, è allora che tutti parlano insieme", spiega. E Annina aggiunge: "Con tre persone, l'organizzazione è molto semplice. Questo ci rende agili e possiamo accompagnare i progetti individualmente dall'inizio alla fine".

È da tempo che i tre sognano di lavorare insieme un giorno. Questo sogno si è risvegliato già nella casa dei loro genitori nell'Emmental. Il padre Reto Mettler ha curato diverse mostre e festival d'arte e lavora ancora a Langnau come grafico indipendente. I giovani imprenditori hanno potuto imparare molto da lui. Lo studio del padre, gli innumerevoli viaggi lungo edifici di interesse storico-artistico e le visite alle mostre d'arte facevano parte della vita familiare e hanno formato il trio. In occasione dei compleanni, i bambini realizzavano sempre elaborate "opere d'arte" per la madre che, in qualità di responsabile della medicina complementare dell'ospedale di Langnau, era più responsabile dell'educazione caratteriale dei fratelli. Oggi, queste esperienze condivise costituiscono la pietra miliare della loro agenzia. Inoltre, il padre "si interessa molto alle nostre idee ed è naturalmente soddisfatto del successo". Lo sviluppo è stato piuttosto semplice.

"A 15 anni è ancora presto per prendere una decisione", dice Annina, spiegando perché ha frequentato per la prima volta un seminario di formazione per insegnanti. Ma ben presto ha capito "che volevo frequentare una scuola di design". Senza le deviazioni di un primo lavoro come insegnante, un anno dopo il diploma si è recata a Losanna all'ECAL. In questa scuola d'arte ha studiato comunicazione visiva. A spingerla a Losanna è stato il fratello Lukas, che voleva studiare all'ECAL nello stesso periodo.

Dopo la laurea, Annina ha trovato il suo primo lavoro come graphic designer e poi come art director presso Das Magazin, il supplemento del sabato del Tages-Anzeiger. "È stato un incredibile colpo di fortuna, perché nel 2009 ho avuto l'opportunità di fare un restyling completo insieme al caporedattore Finn Canonica e al grafico Jonas Vögeli". Gli oltre quattro anni trascorsi al Das Magazin hanno avuto un'influenza decisiva sulla carriera di Annina come designer. "Eravamo un team molto piccolo e producevamo un nuovo numero ogni settimana. Lì si può sempre maturare con nuovi compiti. Inoltre, lavorare con molti importanti fotografi è stato molto formativo e interessante per me. È stata una posizione da sogno, sono felice di dirlo".

Annina ha potuto contribuire alla redazione di Werdstrasse fino al suo congedo per maternità nel 2011.

Niklaus, il più giovane del trio, ha intrapreso la strada del graphic design nel modo più diretto. Ha studiato alla Scuola di Design di Bienne, dove si è distinto per il suo talento nell'illustrazione. Dopo la laurea, nel 2009, ha deciso di fare uno stage a Città del Capo. L'agenzia The President lavora "in modo meno concettuale, ma molto decorativo", un'esperienza interessante e stimolante per Niklaus. Il loro credo è "Non la forma segue la funzione, ma la funzione segue la forma".

Dopo sei mesi, Niklaus è tornato in Svizzera. "Naturalmente si finisce automaticamente a Zurigo, dove ho trovato rifugio per la prima volta con mia sorella". Dal punto di vista professionale, ha proseguito con vari stage, soprattutto nel campo del design aziendale ed editoriale. La sua ultima postazione è stata presso la rivista culturale Du, prima che una transizione graduale portasse alla fondazione di Mettler Mettler + Mettler.

Il maggiore, Lukas Mettler, si è formato come disegnatore strutturale. Ma non in uno studio di architettura. L'Atelier Oï di La Neuveville è uno studio di architettura d'interni, noto per il suo design e ora il più grande studio del suo genere in Svizzera. "Sapevo che dovevo avere una professione, ecco perché ho deciso di fare questo apprendistato. Ma l'unica cosa davvero importante per me era poter trascorrere quattro anni in questo studio guardando le spalle dei tre capi". Oltre all'ufficio di design di mobili, l'Atelier Oï è diventato famoso con Arte Plage a Neuchâtel per Expo.02, e si occupa anche di molti marchi di lusso del mercato svizzero degli orologi. "Lì ho potuto imparare molto.

Dopo il diploma, ha voluto continuare la sua formazione presso l'ECAL. Già in questa accademia d'arte di Losanna, Annina e Lukas divennero noti come "Duo Les Mettlers". Mentre la sorella rimase a Losanna, Lukas si trasferì a Ginevra dopo il corso preliminare. Qui, dopo quattro anni alla HEAD, si è laureato in arti visive. "Quella è stata una fase importante per provare le cose". Per finanziare i suoi studi, Lukas ha potuto accettare commissioni per varie gallerie e ha anche cercato di farsi strada con i suoi progetti.

Dopo Ginevra, era chiaro "che Zurigo era il luogo che mi attirava". Lukas ha lavorato in diverse agenzie come dipendente o freelance. Il brand design lo attraeva perché qui "si poteva lavorare in modo visivo con un background strategico". Durante questa fase da freelance, a Lukas è stato chiesto di sviluppare il corporate design per una nuova società nata dalla fusione di due imprese edili. Microtunnel AG è un'azienda specializzata nella costruzione di condotte senza scavo e aveva bisogno di un look completamente nuovo: dal logo alle brochure, dalla pubblicità al sito web. Per un lavoro del genere, Lukas aveva bisogno del supporto dei suoi fratelli. Ed è così che è andata a finire. "L'idea di avviare insieme un'attività in proprio era ovvia".

Il successo della referenza con Microtunnel attirò rapidamente altri ordini per Mettler Mettler + Mettler. Presto il lavoro fu così tanto che i fratelli poterono vivere di rendita. "Abbiamo anche impegni familiari". Lukas è padre di una bambina. Annina ha dato alla luce un figlio.

Il Fotomuseum Winterthur, le Langnau Jazz Nights, Unilever o persino il Partito Verde sono ora tra i clienti di Mettler Mettler + Mettler. Con la campagna per le Langnau Jazz Nights, i Mettler sono stati votati tra i "100 migliori manifesti" in Germania, Austria e Svizzera quest'anno. Per i Verdi, sono riusciti a collaborare con il partito per trovare una nuova immagine, anche dal punto di vista grafico, lontana dall'"estetica del teschio e delle ossa incrociate" che circonda la questione nucleare. "Volevamo un linguaggio visivo che non solo evidenziasse i problemi, ma che creasse anche un valore aggiunto.

Un contratto per la Russia è ancora in fase di sviluppo. Un investitore russo vuole costruire un insediamento su un terreno industriale abbandonato alla periferia di Mosca. Si tratta di combinare lavoro, istruzione e tempo libero "in una nuova forma". I Mettler hanno tradotto graficamente lo studio "Creative Settlement" dello studio di architettura Camenzind Evolutions in due brochure. Il compito era quello di sviluppare un linguaggio visivo basato sugli schizzi a mano degli architetti.

La campagna per la loro collezione di carta da parati Hurter Designers è stata appena premiata con il Red Dot Award. L'idea di una carta da parati è forse la migliore dimostrazione di come Mettler Mettler + Mettler affrontano il loro lavoro. "Investiamo molto tempo nello sviluppo di progetti che non hanno ancora un destinatario. Si sperimenta e all'improvviso emerge qualcosa per cui c'è una vera richiesta. Poi si entra in contatto con il potenziale partner e si porta un progetto già esistente su un lavoro preliminare. Questo è importante per il nostro ufficio. Per questo ci consideriamo anche un laboratorio di sviluppo".

Staccati da un mandato e "totalmente liberi", ecco come è nato il progetto di una carta da parati. Mettler + Mettler trovano l'ispirazione per i loro motivi nei tessuti con stampa a cera dell'Africa occidentale e centrale. Li hanno reinterpretati per le carte da parati Hurter Designers in una collezione di quattro parti. MM+M contrastano lo stile tradizionale con vivaci disegni generati al computer. "Questi progetti continui sono importanti per noi. Poter sviluppare queste fantasie è la libertà che vogliamo sempre avere. Questa è la differenza rispetto alla maggior parte delle agenzie più grandi. Questa parte del nostro lavoro ha un valore intangibile e spesso all'inizio non sappiamo dove andrà a finire. Ma siamo convinti che porti a qualcosa. È l'unico modo per trovare nuove strade e idee e creare la propria identità". Andreas Panzeri