Penetrazione di Internet: la Svizzera è il campione europeo
Con un tasso di diffusione dell'89%, la Svizzera – insieme alla Norvegia – registra la percentuale più alta di utenti di Internet in Europa. È quanto emerge dai dati dell'Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe.
Secondo Mediascope, nella primavera del 2012 due europei su tre utilizzano Internet e trascorrono quasi 15 ore alla settimana online. Il mezzo online ha quindi ulteriormente consolidato il suo posto di rilievo nel menu dei media e continua a registrare i tassi di crescita più elevati rispetto ad altri tipi di media. Lo spostamento dell'utilizzo online verso i dispositivi mobili si sta rivelando il motore più importante di questa dinamica. Due intervistati su cinque in tutta Europa utilizzano smartphone e tablet per navigare sul web; nei Paesi dell'Europa settentrionale e occidentale, questo vale già per uno su tre. L'accesso mobile è più diffuso nella fascia di età compresa tra i 16 e i 24 anni.
Le offerte web dei media tradizionali sono molto popolari
Tra i contenuti utilizzati, le offerte digitali dei media tradizionali si rivelano estremamente popolari. Il 91% degli utenti di Internet consuma i siti web della stampa, il 73% utilizza le offerte televisive e due terzi ascoltano la radio online. Vale la pena notare che questi contenuti sono popolari in tutti i gruppi di popolazione e che le cifre corrispondenti variano solo leggermente tra i generi o le generazioni.
Concentrarsi sul multi-tasking dei media
A differenza di studi analoghi, l'indagine Mediascope consente anche di analizzare la sovrapposizione di utilizzo tra Internet e altri canali mediatici. Ad esempio, un intervistato su due ha dichiarato di utilizzare Internet anche mentre guarda la TV. Ciò significa che 16 minuti di TV su 100 vengono trascorsi navigando contemporaneamente su Internet. Questo multitasking è spesso legato ai contenuti. Un utente parallelo su tre dichiara che la sua attività online è legata al programma televisivo in corso. Si tratta di un dato importante per la pianificazione di campagne multicanale.
Piattaforma centrale nel processo di acquisto
Infine, Internet si è affermato come piattaforma centrale nel processo di acquisto in Europa. Il 96% degli acquirenti online intervistati dichiara di cercare informazioni sui prodotti online; l'87% dichiara di fare acquisti online, realizzando circa un quinto dei propri acquisti totali, e il 51% è convinto che Internet li aiuti a migliorare la scelta di prodotti o servizi.
La raccolta dei dati in Svizzera è stata finanziata e supportata metodologicamente da IAB Svizzera. Si basa sull'edizione attuale del Mediascope Survey, un'indagine sull'uso dei media condotta da 50.000 persone in 28 Paesi europei.
(Immagine: Keystone)
