Il potere del tatto

Le persone sono felici di riceverli e spesso li portano con sé per mesi: penne a sfera, stick UBS o portachiavi. Anche le magliette, le tazze da tè e i blocchi per appunti dal design accattivante sono molto apprezzati da anni. Questi piccoli segni di apprezzamento, etichettati con il logo del donatore, possono ricordarci anche nei luoghi più improbabili, lontano da pubblicità televisive o giochi online, da quale azienda siamo apprezzati come partner. Fedeli al motto: "I piccoli regali fanno tornare i clienti!".

Importante quanto i manifesti

"I regali promozionali sono l'unica forma di pubblicità per la quale la gente ringrazia", è convinto Marcel Spiess, presidente di Promoswiss. La sua associazione dell'industria svizzera dei prodotti promozionali stima che ogni anno in Svizzera si spendano circa 500 milioni di franchi per gli omaggi promozionali. Si tratta di una cifra quasi pari ai 515 milioni spesi per tutta la pubblicità esterna - esclusi i costi di produzione - per manifesti, neon, trasporti e stadi sportivi, secondo il WEMF 2011. In Germania, la spesa per gli omaggi promozionali è stimata in 3,4 miliardi di euro. Secondo uno studio, gli articoli di alta qualità sono particolarmente apprezzati a Natale. Si spendono in media 42,5 euro. Gli omaggi più economici vengono utilizzati soprattutto in occasione di fiere e visite ai clienti. Solo il 10% degli espositori di Lucerna erano aziende locali. La maggior parte degli articoli proveniva dalla Germania. Non c'è una tendenza evidente in questo senso. Calendari, penne e accendini sono ancora molto popolari. Tuttavia, non si possono trascurare le creazioni sempre più fantasiose per le chiavette USB. Anche le aziende interessate sono immediatamente grate per le trovate sempre più sorprendenti. L'effetto dei regali promozionali è raramente "misurabile" in termini concreti. Tuttavia, tutti gli operatori di mercato concordano sul fatto che si può avere una conversazione molto più duratura con un cliente allo stand della fiera o durante una visita diretta se gli si lascia un piccolo gadget come ricordo. Andreas Panzeri

Per la quarta volta, l'associazione di settore Promoswiss ha consegnato il Promo Fritz Award al PSF Forum (Fiera svizzera dei prodotti promozionali e tessili) presso l'Hotel Schweizerhof di Lucerna. La scatola da colorare creativa di Faber Castell (in alto a sinistra) ha vinto l'oro per il suo design. Nella categoria "Campagna dell'anno", il Fritz è andato a Cadolino di comTeam di Schlieren. Il membro di Promoswiss ha sviluppato un pallone da calcio e un cubo magico per l'azienda di biotecnologie Bachem per presentare gli aminoacidi in modo giocoso (in alto a destra). Gli omaggi promozionali di oltre 65 espositori sono stati esposti al congresso nello Schweizerhof di Lucerna. Nessuno ha voluto identificare una tendenza specifica. "Deve sempre essere nuovo".