The Power of Touch

Man nimmt sie gerne entgegen und trägt sie dann oft monatelang mit sich herum: Kugelschreiber, UBS-Sticks oder Schlüsselanhänger. Beliebt sind seit Jahren auch T-Shirts, Teetassen oder schön designte Notizblöcke. Mit dem Logo des Schenkenden versehen, können uns diese kleinen Aufmerksamkeiten auch abseits von TV-Werbung oder Online-Spielereien auch an den unmöglichsten Orten immer wieder daran erinnern, von welchem Unternehmen wir als Partner geschätzt werden. Ganz nach dem Motto: «Kleine Geschenke erhalten die Kundschaft!»

Ebenso bedeutend wie Plakate

«Werbegeschenke sind die einzige Werbeform, für die man sich bedankt», ist Marcel Spiess überzeugt, Präsident von Promoswiss. Bei seinem Verband der Schweizerischen Werbeartikelindustrie schätzt man, dass pro Jahr in der Schweiz rund 500 Millionen Franken für Werbegeschenke ausgegeben werden. Das ist fast gleichviel wie die 515 Millionen, die gemäss WEMF 2011 für die gesamte Aussenwerbung – ohne Produktionskosten – für Plakate, Neon, Verkehrsmittel, Sport-Stadien ausgegeben werden. In Deutschland werden die Ausgaben für Werbegeschenke auf 3,4 Mrd. Euro geschätzt. Hochwertige Artikel kommen gemäss einer Studie besonders zu Weihnachten zum Einsatz. Dafür werden im Schnitt 42,5 Euro investiert. Billigere Streuartikel gibt es hauptsächlich bei Messen sowie Kundenbesuchen. Bei den Ausstellern in Luzern waren nur 10 Prozent der Anbieter einheimische Unternehmen. Die meisten Artikel werden aus Deutschland angeliefert. Ein Trend lässt sich dabei nicht ausmachen. Weitverbreitet sind nach wie vor Kalender, Kugelschreiber und Feuerzeuge. Unübersehbar sind aber die immer fantasiereicheren Kreationen rund um USB-Sticks. Auch immer wieder verblüffende Gimmicks werden von interessierten Unternehmen sofort dankbar aufgenommen. Konkret «messbar» ist die Wirkung von Werbegeschenken nur selten. Einig sind sich aber alle Marktleute, dass man mit einem Kunden am Messestand oder auch bei einem direkten Besuch viel nachhaltiger ins Gespräch kommen kann, wenn man ihm zur Erinnerung ein kleines Gadget zurücklässt. Andreas Panzeri

Zum vierten Mal verlieh der Branchenverband Promoswiss im Rahmen des PSF-Forums (Schweizerische Fachmesse für Werbeartikel und -textilen) im Hotel Schweizerhof in Luzern den Promo-Fritz-Award. Gold für sein Design gewann der kreative Malkasten von Faber Castell (oben links). In der Kategorie «Kampagne des Jahres» ging der Fritz an die Cadolino by comTeam aus Schlieren. Das Mitglied von Promoswiss entwickelte für das Biotechnologieunternehmen Bachem einen Fussball und einen Zauberwürfel, mit denen Aminosäuren spielerisch präsentiert werden (oben rechts). Am Kongress im Luzerner Schweizerhof waren Werbegeschenke von über 65 Ausstellern zu sehen. Einen konkreten Trend wollte niemand ausmachen. «Es muss immer wieder neu sein.»