Spiked: Branding - ancora più fantastico

Anche se alla signora Rickli non piacerà: Oggi diamo uno sguardo oltre i nostri confini. Andiamo a rovistare nell'armadio degli orrori linguistici di uno dei nostri vicini più settentrionali, l'isola di Föhr sul Mare del Nord. "Finalmente Föhrien!", proclamano gli isolani all'approssimarsi della stagione delle vacanze, e io continuo a pensare che sia intelligente - la prima volta che ho letto il catalogo dell'isola, leggermente influenzato dal buon vino, di buon umore e in vena di vacanze. Ma la seconda volta che ho sfogliato il catalogo, il claim mi ha dato sui nervi. Il mio occhio, tagliato per le parole chiare e le frasi corrette, si contrae non appena sfiora l'esclamazione, segnalando un doloroso malfunzionamento del mio cervello.

L'arguzia non conosce perdono

Prima che possa riprendere fiato, i Föhringer sferrano il prossimo colpo: "Föhr Kids", leggo, e mi sento come se avessi un'intossicazione da pesce. È notevole che non si trovino solo suggerimenti per le vacanze con i cani, ma anche per le vacanze con i bambini. Ma è proprio necessario che ci sia questa parola che bolle in pentola? Contrariamente a ogni speranza, non è ancora finita. Alcuni isolani, altrimenti piuttosto riservati con le parole e le battute, hanno preso in mano il marketing. Continuano doverosamente a penetrare il gioco di parole della loro associazione turistica nella (e per la) camera privata: mettono in vendita il loro "Föhrienwohnung". Oh, cielo! Fa male fino all'osso. D'altra parte, questo spasmo linguistico ci facilita nella scelta dell'alloggio. Perché di sicuro non affitteremo una "Föhrienwohnung". Per fortuna a nessuno è venuta l'idea di mettere insieme un "Föhranstaltungskalender", di esortarci a "Radföhren" o di cercare di traghettarci sull'isola con la "Föhre". Altrimenti ripenserei se vogliamo davvero trascorrere le nostre vacanze nei Caraibi frisoni. Dopotutto, nostro figlio è attualmente nella fase più calda dell'acquisizione linguistica. Watt? D'altra parte, anche il soggiorno di Hans Christian Andersen con le scimmie dell'isola non gli ha fatto male. Probabilmente ci si accorgerebbe se il poeta non fosse del tutto fluente dal punto di vista linguistico.

Nuotare o fare il bagno

Per inciso, da qualche tempo lo slogan del Grandcasino Baden mi dà sui nervi allo stesso modo (e questo, grazie al cielo, signora Rickli, ci riporta da questa parte del confine): "Baden im Glück". Certo, un copywriter ha avuto un'idea intelligente e l'ha trasformata in un gioco di parole. Ma è davvero così bella da doverla pubblicizzare per sei anni? O la piccola idea era così costosa? Persino Anouk Manser non può nascondere che il claim della felicità è morto da tempo. Che ne dite allora di un nuovo slogan per evitare che il Grandcasino affondi presto in termini di pubblicità? Ad esempio, adatto alla stagione balneare: "Fare il bagno è meraviglioso". Questo slogan potrebbe essere utilizzato anche in chiave sessista. Anche la Manser in bikini non è certo poco appetibile. Ma poi, naturalmente, qualcuno deve pagare il prezzo...