Al punto: aria fritta
Stamattina mi sono arrabbiato ancora una volta per un comunicato stampa davvero pessimo. Un testo che avrei voluto buttare direttamente nella cestina elettronica, anche se l’argomento era interessante. Non è certo un buon presupposto per un testo di PR che il mittente spera venga pubblicato.
Mi sono ricordato del Blablametro su Internet, che ho provato molto tempo fa. Il Blablameter dice: "(...) controlla i testi per diverse caratteristiche linguistiche. Tra le altre cose, controlla se c'è uno stile nominale eccessivo, e inoltre il testo viene controllato per alcune frasi con una diversa ponderazione" e inoltre "Se il BlaBla Meter suona l'allarme, di solito si può presumere che un segnale di allarme interno suoni anche in un lettore umano. Oggi le persone sono addestrate quotidianamente a distinguere i messaggi autentici da quelli pubblicitari artificiali: sarebbe ingenuo pensare che non lo sappiano fare!".
Un sito divertente che può essere consigliato a chiunque scriva testi. Certamente non va preso del tutto sul serio, ma è divertente e illuminante. Passiamo ora alla prova sul campo. Ho preso dieci comunicati stampa scelti a caso e ricevuti negli ultimi giorni e li ho sottoposti al Blablameter. Il risultato non mi ha sorpreso più di tanto. Il valore medio era di 0,52, il che significa: "Il vostro testo segnala chiaramente che volete vendere qualcosa o impressionare profondamente qualcuno. Sembra improbabile che vi sia associato anche un messaggio chiaro - e se così fosse: chi dovrebbe capirlo?". Il valore migliore è stato 0,3, che significa: "Il testo mostra già i primi segni di aria fritta". Per un linguaggio pubblicitario o di pubbliche relazioni, questo è ancora un buon valore, ma per esigenze più elevate dovreste forse lucidarlo un po' di più". Il punteggio peggiore è stato 0,81, che significa in parole chiare: "Puzza di aria fritta! Anche se siete un professionista delle pubbliche relazioni, un politico, un consulente di gestione o un professore universitario - quando si tratta di fare impressione, non dovreste dimenticare la vostra dichiarazione. "
Per correttezza, ho analizzato anche dieci testi scelti a caso dalla Werbewoche. Il valore medio è stato di 0,21 ("Il tuo testo mostra i primi accenni di 'stronzate' in tedesco, ma è ancora a un livello accettabile"). Il valore migliore è stato 0,11 ("Il tuo testo mostra solo lievi accenni di 'stronzate' in tedesco"). Il peggiore è stato 0,28, che equivale a 0,21 punti, Allora perché i testi delle PR sono peggiori di quelli editoriali? In realtà, vogliono la stessa cosa: suscitare l'interesse del lettore e catturarlo. Sbagliato.
Pierre C. Meier, caporedattore
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